全网品牌预售金额、全网品牌预售人数、15大类目预售排名…..这些领跑的品牌，有什么独特的玩法？ ✎文｜何宏颖
天猫双11预售赛程已过半，预售成绩备受关注。《天下网商》在这里提供截至11月1日24点的预售榜单。按照目前的预售势头，已经至少有50多家品牌商有望进入今年天猫双11“亿元俱乐部”。
除了15大类目的预售top10，最新榜单增加了全网预售品牌top10，并且在预售金额排名之外，新增了预售人数排名。越来越多的品牌不再简单地将天猫双11看做“抢着卖货”的时机，而日益重视通过天猫双11赢得新客户，为品牌的长远发展打基础。不夸张地说，天猫新零售正在重构消费者与品牌的关系。
在全网品牌预售金额榜单中，苹果、美的、海尔分别位列前三。榜单上家电数码手机品牌较多，还有夏普、小米、格力、西门子，天猫精灵也成为黑马位列第六。同时入围前十的还有林氏木业和耐克。
在全网品牌预售人数榜单中，耐克领跑，阿迪达斯、欧莱雅紧随其后。入围top10的还有威露士、全棉时代、NEW BALANCE、美宝莲、膜法世家1908、安踏、斯凯奇。
类目榜单竞争也是相当激烈。
在男装类目上，GXG势头明显，已超越Aape，位列第一。而女装榜单上，ONLY依然暂时位列榜首，但去年的预售冠军优衣库，已开始发起反击，目前排在韩都衣舍之后，位列第三。
箱包榜单上，小米90分依旧强势霸榜。据悉，天猫双11预售11天，该品牌旗舰店已经新累积超过10万名新粉丝。
在最受关注的手机战场上，苹果、vivo依旧霸占前两名，而华为升至第三，美图手机也跻身前十。这场手机品牌的大战，将看点十足。
榜单上的新面孔也不少。比如在小家电榜单上，国产空气净化器品牌AIRX位列第九；源自泰国的乳胶品牌Nittaya，挤入家纺家饰类目第八。
在预售榜单上领跑的品牌，有什么独特的玩法？
两个老字号在天猫联手“抢”到70000位买家。故宫文化首席设计师顾问钟华设计的一款“燕来百宝奁”梳妆盒，装进百雀羚水能量套装，自预售至11月1日，销售近70000件，占据国货美妆套装销量榜首。
天猫双11潮流盛典首播期间, 德国箱包品牌Rimowa走秀环节，范冰冰和天猫超级会员加盟后，店铺访客量环比走秀之前增长600%。
而作为国货品牌代表，安踏的中国红和周翔宇设计款令网友大呼惊艳，走秀期间粉丝增长幅度达400%。
阿芙迪士尼公主魔女口红礼盒天猫双11独家定制上市，4万件礼盒套装在10月29日下午全部售罄。买家集中在18-24岁，此前是30岁左右。
美的联合天猫通过大数据分析消费痛点，推出第三代热风干燥美的智能洗碗机X3，截至11月1日已预定近5000台，拿下洗碗机类目冠军。
洁碧根据天猫数据洞察，推出中国剁手党更青睐的便携式、高颜值冲牙器，截至11月1日单款预定近4000台，相当于去年双11冲牙器TOP10单品的销售总和。
耐克将于11月8日完成两家实体店的智慧门店改造，未来将在大中华区全部门店部署智慧门店系统；雅诗兰黛、高端美发沙龙卡诗等36个知名品牌旗下1000多家门店与天猫开启预约到店服务通项目；屈臣氏旗下1700家门店开通门店自提服务，150家门店实现2-4小时定时达/极速达。
良品铺子将动员线下2300多家门店参与。根据其预计，今年天猫双11将带来1000万的曝光量，并给线下带来41万订单，预计货值不低于3000万元。
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