竞争恶化 彩电市场亟待生态破局

“智能电视发展到了新的高度，又遇到了发展瓶颈，突破方向有两个，一是产品体验突破，二是新场景突破，我们要学会新的业务思考方式，将家庭多场景、互联网服务、智能硬件互联，迎接新挑战。”新视家科技(北京)有限公司CEO梁军日前在中国智能显示与创新应用产业大会上表示。

根据奥维云网(AVC)的数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%；零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。奥维云网(AVC)预测，2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆表示，中国电视行业跨越增长的步伐中，竞争环境正走向恶化：低价导致低利润，企业经营困难；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化；电视使用需求下降；新兴替代品争夺家庭娱乐。此外，彩电行业正进入内生发展周期，应寻求以下突破：技术创新、消费拉动、用户连接内生发展三个要素；守行业价值，建立良性竞争循环；守需求本质，深耕产品应用场景；守用户入口，全方位触点用户；攻技术创新，新技术和产业的交汇；攻新兴领域，加速开疆拓土；攻潜力市场，农村将迎来替换高峰。

业内普遍认为，人工智能和IoT将是未来彩电破局的关键点。自2017年3月首次被写入政府工作报告，人工智能产业上升为国家战略后，人工智能基础软硬件和产品应用已进入高速发展期。作为客厅经济入口的彩电行业也迎来人工智能的快速渗透期，根据奥维云网(AVC)数据显示，2018年前三季度AI电视销量占比49.5%，增长了21个百分点，新上市的AI电视占比六成以上，在售AI电视产品数量超过1000款，彩电人工智能优化升级步入快车道。

此外，根据中国电子视像行业协会的分析，OTT是电视厂商盈利的一个重要来源和补充，预计2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，2018年电视开机广告价值50亿元左右，2019年将在70亿-90亿元规模。而5G技术的到来，将更好地解决人与人、物与物之间的连接，助力IoT和物联网的发展。

目前各主要家电企业都厉兵秣马，以备战彩电行业的下一轮变革。TCL电子控股有限公司CEO王成认为，AI和IoT会成为未来影响我们整个家电产品形态的最重要的技术，未来TCL在产品上将不断创新，同时也在为OTT运营奠定基础，基于智能终端业务来构建互联互通，开放兼容，智慧健康的一个生态系统。康佳集团股份有限公司联席副总裁常东表示，2019年康佳将在品牌力建设和技术研发两方面发力。品牌力建设一是扩大品牌影响力，二是产品年轻化；技术多维度布局，主要围绕AI、8K和5G技术研发，致力于打造高平面的TV使用场景，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心。

“目前，AI和IoT已经成为未来电视的发展方向，作为彩电行业转型升级的重要风口之一，谁占领了AI电视领域的主导权，谁就将在未来的竞争中保持核心领先地位。”一位业内人士说。

(责任编辑：戴婷婷)