通过走访多家超市(包括宏城超市、好又多、新一佳、易初莲花、万佳),记者发现不管是市区还是郊区超市,们经过多年经营管理,均逐渐形成一套独有
选址标准,包括城市商业条件和店铺位置条件。超市选择店址>好坏,直接决定超市今后命运之路,选择不好影响
销售量,导致无利润直至倒闭,例如福特玛丽江花园店由丽字楼商业街搬到渔人码头新址,导致生意冷清最后被查封。
一般来说,传统超市作为传统小商业代表,营业面积只有100一500平方米;而标准超市作为基本生活需求满足型主力化业态,营业面积500一1500平方米;型综合超市营业面积为2500一5000平方米;超型综合超市营业面积为6000一10000平方米及以上;仓储式商场作为批发配售型主力化业态,一般使用高层立体货架,营业面积10000平方米以上;
便利店是便利型购物和服务主力化业态,营业面积为60一200平方米。
选址调查要透彻科学全面
超市选址应处眼,把握城市商业条件,包括社区类型、社区设施、交通条件、城市规划、消费者因素、商业属性等。
社区类型:先看地形、气候、风土等自然条件,继而调查行政、经济、历史、文化等社会条件,而判断是中心社区还是偏远社区?是高尚白领社区还是新兴平民社区?
社区设施:学校、医院、公园、旅游设施、政府机构等公共设施能起到吸引消费者作用。因此,解社区设施种类、数目、规模、分布状况等,对选址是很有意义。
交通条件:是对超市选址影响最直接因素,如市区到郊区交通条件、楼盘之间交通条件等。因此,对于仓储式超市来说,商圈范围比较,一般均设城乡结合部,远离市区,超市附近最好有比较多公共交通停车点,样可以吸引远距离顾客前来购物。
社区规划:如街道开发计划,道路拓宽计划,高速、高架公路建设计划等,都会对未来商业环境产生巨影响,应该及时捕捉,准确把握发展动态。只有解城市规划,才能预期该店铺选址是否符合规划要求,以及以后店铺周围情况变化,样才能对该店铺以后商圈范围内顾客数量以及其情况作出合理估计,而对该店铺长远发展作出预测。
居民因素:对社区居民人口、户数、收入、消费水平及消费习俗等作详细调研。
商业属性:超市员工数、营业面积、销售额等要有精确计划。
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