最近几月，我身边出现越来越多人患上彩妆成瘾症，她们每个人都有二十只以上唇膏、十盘以上眼影、腮红，不少于五种底妆，购物车里还装满了要结账的隔离霜和指甲油。她们关注了大量美妆账号，在种草和拔草间循环往复，一次次剁手未遂，对颜色敏感，喜欢漂亮包装，可以缩衣节食一周，却无法说服自己少买一根唇膏。这种病一般发作于16岁至32岁女性，具有传染性，多发于学校、网络等青年人聚集区，呈蔓延趋势。
1.买前勤奋功课。为避免出错，“患者”在购物前，对彩妆有详尽了解，在网络疯狂搜索试色图，或顶着导购白眼去专柜试色。按理这应帮她们买到最适合的产品，但往往这个过程只会帮她们种草更多新的产品，“这只也不错”、“那只是新色”、“干脆一起买来试试吧”，购物车越装越满。有时“患者”将买彩妆作为一种激励手段，“写完论文一定要买只唇膏”、“瘦五斤就买盘眼影”，但往往没等到目标实现，她们就把目标收入囊中。
2.用量极端化。“患者”在具体使用过程中，呈极端化趋势，一种是只涂一次就丢在一旁，一种是不用到铁皮誓不罢休。渐渐演变为两个阵营：试色党、铁皮党。
3.追限量彩妆。“限量”两字变成耀眼的金字招牌，因为稀少所以珍贵，从不想和人撞衫到不想和人撞色，连彩妆也要讲究个性。每到年末，“患者”开始关注各大品牌推出的圣诞系列，华丽包装和超大容量，恨不得都收入囊中。精明的商家，如TOM FORD连续两年推出 Lips & Boys Box Set，集合50只唇膏，售价1950美元，整套购买比单买还要贵120磅，购买全套已成身份象征。
4.色觉异于常人。不再相信 “大地色只买这一盘就够了”、“姨妈色必须拥有的一根”这些骗人鬼话。成瘾以后，同色系哪怕有一点细微差别，都能成为购买理由。“患者”还勇于尝试，从星你色到chili色、阿宝色，只要是热门色号，都要亲身实践。“患者”对颜色异常敏感，世界哪里是红橙黄绿那么分明，还有水红、珊瑚红、西瓜红、复古红、石榴红……尽管它们在直男眼里没有任何区别，但“女患者”将每种颜色都看作一个新的开始。
5．对品牌有执念。“患者”认准一个牌子就想要购买全线产品，相信搭配使用效果加倍的推销。有的“患者”热衷小众彩妆，专挖冷门品牌，承担了替品牌拓展中国市场的角色。为了吸引顾客，品牌除了宣扬制作工艺外，还给每个产品起了独一无二的名字，欧美系走直白路线：高潮、深喉、欲望；日系走意境路线：樱桦、蜜茶、杜若、红茶重，命名的过程也是赋予了彩妆生命，使“患者”感觉挑选颜色就像挑选志同道合的朋友。
6.收集绝版。“患者”坚信彩妆具有升值潜力。一根200多块钱的人鱼姬唇彩，现在已经被炒到上千块，TOM FORD的绝版眼影盘，2000一块也有人买，升值速度誓要赶超中国房地产。不过也要担心绝版泡沫，品牌往往会在适当的时候对出复刻版，将标准性产品回炉生产，此时手里那些过了保质期的绝版彩妆就会身价缩水，用也不是，丢也不是。
7.彩妆影像化。“患者”喜欢使用之前为彩妆咔嚓一张，化妆后再和人脸映衬一张。再举起白花花的胳膊，将颜色涂在手臂内侧，举着手机对准阳光，拍出试色图和大家分享。有条件的“患者”，亲自充当模特，四十根唇膏试色一并奉上，尽管要付出几天的功夫和嘴唇擦破的代价，但与收获的感谢和可能得到商机相比，不算什么。还有一些热衷拍摄美妆视频的“患者”，有些手拿产品在镜头前晃来晃去，有些则表演三分钟从路人变女神的惊天逆转。
原始病因为人性对美好事物的普遍追求心理，但当沦为一种病态时，则可能出自以下原因：首先是为缓解压力而变成的一种暂时性的舒缓、释放活动。在“患者”全身心投入到购买活动时，感到一种愉悦的体验，并将彩妆看作是新生活开始的一种契机。我曾遇到一位早婚辣妈，从大城市硕士毕业到三线城市当全职主妇后，感受到了巨大心理落差，除了相夫教子就是买彩妆，她说与公务员的丈夫无法沟通，又患上产后抑郁，只能靠购物来释放压力。由于带孩子她也没有太多机会出门，化妆也只能对着镜子看看再卸掉，她对于未来生活表现出了一种沮丧感。
其次，在房价涨到没谱，工资却没有变化，汽车摇不上号，股票买了又跌，连吃顿饭都要人均100的生存环境下。除了彩妆，我们还买得起什么？可以不考虑价格的东西越来越少，每天都陷于精打细算的生活之中，沉闷而无趣。美国早就提出“口红经济学”，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。作为一种比较廉价的非必需品，口红可以满足人们仍强烈的消费欲望，起到一种安抚作用，尤其是色彩对人气质的提升显而易见。大量购买彩妆，很可能是因为我们的钱不足以购买真正改善生活的大件商品，只能买一些提升心情指数的小物。
针对本成瘾症，目前的治疗方案除了转移注意力，将精力分散到读书、追剧、旅游、生儿育女等其他活动以外，就只能靠不断施加经济压力而逼迫自己断瘾，如调低信用卡额度，贷款买房等。又或者通过修炼化妆术，成为真正的白富美，避免买完吃土的窘迫。
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