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近日,小清童鞋苦于搜索小资风格,文邹邹风格的文案,顺带也揽罗了一批优质的好宣传片......在此,与大家分享下额。
其实节目宣传片文案作为呈现节目价值观、节目主体内容的“第一枪”,需要在极其有限的时间内用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心。这也就充分考考验了幕后工作人员的文字水平修养和功底。
因此,宣传片文案创作是一项艰难但充满无限惊喜的工作。很不幸的说,我也是其中一员。
那么宣传片基本有哪些风格呢?文艺大气范儿
文艺范儿的宣传片文案是目前综艺节目中最为常见的一种风格。这类文案用词简短,讲求词语的感染力和节奏感,它重在强有力的情感宣泄,而非矫情或者鸡汤式的文字罗列。
在这方面芒果台的宣传片文案可谓是佼佼者,在最新推出的《歌手》个人版宣传片里,从歌手本身的经历出发,用短短的100字去阐述他/她的性格、音乐历程、或者性格特征.....光环这个词 听起来很美
但也可能是束缚
它 或许耀眼
但却也可能让人看不见光阴里的世界
所以 我不喜欢光环
因为 我更想真实的面对人群
唱过很多歌 说过很多故事
但是我知道
在音乐里 还有着神秘的无限可能
我改变 是因为 我想改变
我是林忆莲
唱出坦然 因乐不凡!
燃情励志型
励志型的宣传片文案往往试图通过文字的特有表达,燃起观众的某种情感共鸣,抢先让观众对节目形成认同感。
比如《奔跑吧兄弟4》的宣传片中,以“其实,我们都一样”为主题,将人生的艰难与坎坷,拼搏与努力等人生的酸甜苦辣都融合了文案和片子里,通过朴实的文字配上节目过程中的剪辑片段,让观众有所感悟。我们其实都一样
爱晚睡 爱健身 爱打游戏 爱踢球 爱“现”
爱吃 爱笑 也爱哭
会跌倒 也会怀疑
会害怕 会觉得不可能 更会挑战不可能
在同样坎坷的路上
我们一样输 一样拼
一样赢 一样狂
我们 其实都一样
娓娓道来走心派
这类文案通常以人物采访为基础,通过被采访者表达出的对某一问题的态度或看法,以这些娓娓道来的话语构成了文案主体,看上去是一种比较偷懒的文案创作方式,但却是最走心、最真诚的文案呈现。比如《拜拜啦肉肉》的宣传片中,通过明星们回答“为什么会长胖”、“肥胖给你带来了什么影响”“如果瘦下来你会做什么”等问题,串联起了宣传片的整体逻辑,实现人与人的共鸣。
脑洞大开型
这类宣传片文案或套用一个稀奇古怪的神话背景,或编撰一个无厘头的故事情节,天马行空的对话,令文案在这里已演变为了“台词”,也让人不得不佩服主创们的脑洞。
而《最强大脑3》的宣传片“台词”功力则是更胜一筹,以局座和Dr.魏的风格演绎,带来了如同《伪装者》般的大片即视感。
宣传片文案作用不容小觑 实质是为节目发声造势
宣传片作为一档节目问世前的“第一枪”,是观众判断节目是否值得一看的最直观标准。当宣传片文案通过声音传递出来时,将信息传递功能做到极致,自然会效果翻倍。 1. 告诉观众这档节目玩的是什么
比如《我们17岁》的宣传片文案则紧扣节目内涵,重返“17岁” 将“青春、梦想、旅行”等节目精髓融入其中。
十七岁 我梦想骑着机车去冒险
十七岁 我想去野外露营
十七岁 我的梦想是尝遍天下美食
十七岁 我想追校花
十七岁 我梦想成为功夫高手
十七岁 我的梦想是星辰大海
我们十七岁
为了青春梦想
路上未知旅程
弥补青春遗憾
重启精彩人生
再看《真正的男子汉2》的宣传片文案,对每位明星的个性到位解读,传递给观众的是满满的制作诚意和认真态度。
我的世界非黑即白(黄子韬)
被赞扬或者质疑(杨幂)
却从来没有想过
能穿上小时候幻想拥有的戎装(佟丽娅)
离开熟悉的地方
挑战不一样的自己(孙杨)
村长可以做到的你们也可以(李锐)
我知道最大的对手是自己(张蓝心)
这一次
拼尽全力(沈梦辰)
这一次
战斗满格 要飞的更高(蒋劲夫)
我是空军新兵
告诉观众这档节目怎么玩
《见字如面》的宣传片文案在保持其厚重感和情感性的同时,告诉观众在这12期节目中,有8位明星将通过朗读100封书信的方式,带我们重温历史,感受文字的美好与真挚。
我们怀念那些悄然远去的书信传统
我们流连那些尺素寸心所承载的时光
见字如面
8位当红明星
12场跨越时空的温馨会面
带你重回历史场景
亲历山河岁月
爱恨生死 人情流变
全网推举
100封最触动人心的私人信件
岁末诚意奉献
《喜剧总动员》的宣传片通过直铺文字的方式,告诉观众这档节目将有12位影视界明星与12位喜剧人搭档,跨界进行喜剧对抗。人物设定、基本规则都体现在了文案当中,前所未有的组合方式、以喜剧为主的竞赛形式都让观众有所期待。
幽默
是一种智慧的表情
是与命运微笑着和解
冒险
是一场勇者的游戏
是对生命旅程的致敬
幕起 灯亮
不忘初心
用这一世做喜剧的孩子
荣耀 掌声
不论过往 借我我一路挑战喜剧的舞台
十二组明星大咖
一起跨界蜕变
十二位顶尖笑将
诚心联袂携手
一次喜剧界的异军突起
一场大明星的喜剧冒险之旅
爆笑之战 即刻起程
知名文化评论人南方朔在提及文案写作时曾说,“在这个谁也别想说服谁的时代,文案不再那么实用得像结构功能,而愈来愈接近文学创作。”
宣传片的文案创作就是这样一次目标明确的文学创作过程,每一份文案都包裹着主创对电视行业、综艺节目创作的深厚情感以及对观众的期许和情感传递。
而在电视圈里,有这样无数的“文学创作者”——搞策划的、做PPT的、玩宣传的、编剧本的、写评论的……覆盖了电视节目生产流程的方方面面,他们运用不同的文字拼凑出或客观冷静或情绪激昂的独到内容,并通过这些文字表达观点寻求认同。
这些与文字打交道的工作,已足够成为我们更加热爱电视这个行业的理由之一。
来源:综艺大排档 荐稿:AGIL
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