做文案，并不是什么难事，但小看文案，受到的影响或许于无形之中吧。当然，我在这里的口气有点大，但绝非吹嘘夸大无厘头，无非就是想引起各位观众对文案的关注！
众所周知，好文案不一定将商品包装的天花乱坠，而是美化产品于恰到好处。有人会认为，文案写的越多越好。我认为，这只是针对某些产品或广告而言。文案也要视具体情况而定。一个简简单单的产品，功能和外观上没什么文章可做，可是只要找到突破口，几句精炼的话语说出买家或者卖家的心声，不失为一个好的文案。
向前辈学习，我认为写文案要先“认识”你的客户。说到“认识”，不是见面打了声招呼就算了。要和他们成为朋友，只有朋友才无话不谈。虽然这观点有些片面，但个人觉得挺管用。初次见面，客户可能只跟你谈一些产品的话题，都只是些看得见的，要想进一步深入挖掘，还需继续“缠着”你的客户聊天，这一聊可能就把灵感聊出来了。当然，聊天也是讲究艺术的！
关于各类产品的文案。我在这里，将写入笔下之类都称之为“产品”，无论是人物、公司抑或是真正的商品，其实道理都是相通的。平凡的人物，要写出亮点，就要挖掘他做过什么，再从他的素材中筛选，选择那个只有他自己才有的亮点，这样写出来的东西就会“活了”。不然，可能全天下的英雄都长着一副模样。不一定用什么华丽的辞藻来包装，你只要将他那独一无二的光环展现给观众就好了。至于评价，那是观众们的事情。当然，我这话的意思，不是让像我一样的文案童鞋们将观众弃之不理！要是引起误会，我可就大罪过了！
以前，我总认为，“说”比较重要。做了文案之后，认识到“说”固然重要，但大千世界中，说出来也仅仅是一个小的“分子”。尤其在广告行业，表现形式多样，光说不练不顶用！人类史上之所以发明“笔”这种东西，就是让人们用笔记录。当然，随着社会进步，笔所发挥出来的作用被无限扩大，“李太白少梦笔头生花，后天才赡逸，名闻天下”。古往今来，能将心中所想形诸笔端之人，都是我心中的“牛人”！除了“说写”之外，“看”也十分重要。文案要做出好文章，要从外看到内，从近看到远……
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