有多少奢侈品”Made in China”？[TOP2]

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编者语：阅读全文，除了知悉国际奢侈品品牌国内OEM的事实外，还能感受到国内品牌的不满、不屑和揭露所谓事实的冲动。

高附加值的国际奢侈品品牌，继续着自己的奢侈和优雅；国内精品品牌继续为生存而挣扎。

低附加值的电子、电器品牌如：联想、海尔、美的、格力等，已经与国际品牌没有太多差距，并逐步国际化。

打造国内奢侈品品牌的精英们，距离成功还有很长的路要走。其中，国内品牌经营环境的不堪、和品牌打造者对于品牌价值打造的理解不足，是中国出不了奢侈品品牌的重要原因。

有多少奢侈品”Made in China”？

中国也许是当今名牌产品全球化过程中最奇特的国家：起源这里，最终又回到这里，生产与消费皆是。

全球有六成奢侈品在中国制造。这些在中国生产的产品会最终被运到法国、意大利，装上一条拉链，钉上一个扣子，最终变成“纯血种”的法国货和意大利货。

少数包标志有“中国制造”，但藏得很好，比如在内袋底层的缝合处，或者印在邮票大小的商标皮革反面，需要用放大镜才能看到。

有的“中国制造”的标志是贴在袋子外的贴纸，货物运到意大利后就会被撕掉。另有一家除了手把，整个包都在中国制造，制成后补上贴有“意大利制造”的手把。

来看看几个事实：

1.代工厂多集中在东莞等地

目前，欧美奢侈品的中国代工厂主要集中在东莞等地，但规模并不大。除了东莞，在中国的深圳、温州、杭州等地还有很多工厂正在为这些国际奢侈品牌代工生产。

它们规模或大或小，或是直接订单或是“二道单”，或生产成品或只做某一道工序。但无须怀疑，它们生产的都是真品。

业内人士分析认为，由于中国制造的成本仍然相对较低，技术水平近年来提高很快，奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。

据悉，纽约老牌奢侈品牌Ralph Lauren下给广东东莞联泰集团的POLO系列代工订单一年可达数亿元，联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂。

“有很多东西是不方便说的，因为没有必要撕破这张纸。已经是普遍存在的事实，消费者也不必过于介怀。”联泰的厂长曾这样表示。

2.Prada八成工序外包

早在2011年底时，意大利奢侈品牌Prada就爆出消息：将与另一家风投基金IDG入股Prada中国箱包代工企业“时代皮具”，分别认购其约两成拟发行股份。

这相当于间接承认了Prada在中国内陆有代工工厂的事实，从“业内秘密”到不再讳言“中国制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的头颅，努力进入中国市场。

随着招股资料的陆续披露，时代皮具，这一为多个奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根据招股书说明，时代皮具1968年创立于香港，为多个欧美奢侈品牌箱包代工，拥有44年历史，但行事低调，并不为外界所熟知。

据该公司企业集团网站显示，时代（香港）手袋厂有限公司于1968年在香港成立，是专业生产世界名牌手袋、银包等皮具制品的大型港资龙头企业，主要业务是为国际大牌提供代工服务，目前在国内多个城市拥有7家独立零售店和9个百货店专柜。

截至目前，时代皮具已拥有位于香港、东莞、英德三地5家子公司。其中4家位于东莞，一家位于英德。在东莞投资的公司为东莞厚街桥头时代手袋厂和东莞时代皮具制品厂有限公司。

　　

7年前，Prada开始将部分产品交由时代皮具代工。如今时代皮具的代工客户名单中还包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，共有208条生产线，员工人数达14700人。据悉，时代与最大的客户Coach合作关系已达13年，而Coach在中国的工厂已经达到500家。

3.COACH第一个开始中国制造

1996年，Lew Frankfort坐上CEO的位置，接管Coach之后，开始印上了“中国制造”。

2006年，COACH总裁兼首席执行官伊安·比克利（Ian Bickley）在接受记者采访时就说：“我们在中国生产，并派遣意大利皮件工匠团队来教导中国工人，中国的制作工艺已经达到精品的水准。”

4.凡客和大牌共用一个车间？

“我了解LV的生产成本，它真的只有那么多。你到江浙、长三角这些中国制造业基地车间去看，你会感到很绝望。因为这边是凡客的产品，那边就是一些奢侈品品牌，用的都是一样的面料，一样的棉，一样的车间，一样的工人。”

凡客诚品CEO陈年曾表示，就成本而言，LV和凡客相差无几，之所以卖高价，是因为有一批新兴市场的暴富阶层追捧。LV为高价而强调的所谓设计理念，是一种无耻的谎言。

5.Burberry迁厂中国

Burberry 2007年关闭了英国关闭威尔士的工厂，迁往中国。这个“英国特色的华贵品牌”把生产线迁往中国大陆的广东深圳。

据介绍，博柏利在中国生产一件售价60英镑的翻领运动衫成本可以由11英镑减至4英镑。

6.Armani在中国设二线副牌的生产线

北京华贸中心阿玛尼（Giorgio Armani）专卖店店长曾表示，Armani其他品牌的有在中国代工或者在中国生产的情况，如Emporio Arman、Armani Casa、AJ ArmaniJeans、A/X Armani Exchange等等。

“生产地可能在温州、苏州等地，但具体情况我们也不太了解，得问生产方。”据悉，几年前，Armani已经选择位于东莞、中山的几家代工商生产其产品。

Armani Collezioni在深圳益田假日广场的店员也表示，阿玛尼的原产地遍布十几个国家，设计都是在意大利完成，原料的来源地则不尽相同，加工则在中国完成。

7.Zegna的面料来自浙江

以顶级面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是该品牌成衣高档面料的重要产地。

8.Ralph Lauren多产自中国

多数的Ralph Lauren产品均产自中国，每年订单可达数亿元。

其实，“Made in Italy”标签只是一种追求

　　

所谓的代工厂，就是只代工生产，做OEM（原始设备生产商，不设计只生产）或者ODM（原始设计制造商，既设计又生产）的工厂。

　　

奢侈品牌在国内都有总代理，总代理接到品牌的订单后，依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的加工厂的设备情况，进行不同款式服装的发包，每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的厂。

　　

高端的奢侈品牌就算为了保护自己的历史文化价值理应保留原产地，要符合哪些条件才能贴上“Made in Italy”的标签并不是一种工业标准，也没有国际统一的硬性规定，但应该是一种追求。

“每个国家都有每个国家不同的要求，但至少要保证产品的核心工艺是在意大利制作完成，主要原材料也来自欧洲，才可以标上‘Made in Italy’”。

国外的一项条文规定，必须保证产品大部分（决定其品质的部分）在该国制作完成，并且其在该国制作部分产生的成本（人工、材料等）至少要占总成本的50%，符合以上两条才能打上该国制造的标签。

按此条文，对于在中国加工生产的产品，“Made in China，Designed in Italy”的标签似乎更合理。

然而，最终与消费它们的人见面时，人们将无从发现它们与中国打工妹之间的关系。迫于“Made in China”的廉价形象，这些产品最终绝大部分都将贴上“Made in Italy”或“Made in Paris”等标签。

至今仍宣称采用纯欧洲手工工艺的这些奢侈品牌，多年来耻于提及部分产品的中国出身，但这在业界已经不是秘密。

　　

此外，不少国际品牌的服装，国内销售的和在国外销售的质量是有区别的，出口的产品，原料基本上是进口的，而内销的，原料基本在国内采购。

同样的牌子，在美国买的洗几次都不会难看，而在国内买的，洗一两次就很难看了，这就是衣服质料的区别。而在流通环节上，有些国际品牌的做法是，代工商生产后直接送到海关出境，然后再由这些品牌的统一经销公司分配至各个市场。

不过，一些品牌的服装在代工商加工好后并不出境，而是直销中国，其对产地签上标注的外国制造也许都是中国制造。

目前很多大牌的做法是，在中国生产后把货发到国外总部，而国内的奢侈品专卖店再向国外进口产品，因此有些奢侈品的产地变成了其他国家。

来源：免税购物指南 'DutyFreeShopping'

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