《财富》杂志公布了过去一年智能手机厂商的市场份额以及对应的利润占比,三星与苹果两者拿走绝大部分的利润,而微软、黑莓、联想等其他手机厂商均出现了负利润率。
从数据报告中可以看出,三星智能手机目前市场占有率突破20%,排在第一位,苹果占有率17.2%紧追其后,华为占8%排在第三,小米、联想分别占5.3%和5.5%。
但在利润率方面,苹果却拿下了惊人的91%利润,三星则为14%,两者加起来105%,微软、HTC、联想、索尼等老牌手机企业均处于亏损的状态。
#从各家安卓手机利润引申出来的问题:国产手机产商该何去何从?
在过去的一年中,国产手机凭借着低价高配的打法,无论在海外市场,亦或国内市场都打得风生水起,可利润率却不好意思拿出来说。
Android手机的均价从2010年的441美元,降至现在的215美元(折合人民币1400元),而这个趋势还在加剧。未来用户对于手机需求,在低端与高端需求明显。根据美国市场研究公司IDC的统计,尽管中国智能手机市场正在向高端领域渗透,但高端市场几乎被苹果与三星垄断,国产手机企业的高端化一路荆棘。
图为:魅族高端产品 PRO 5
在过去,小米的低端产品依靠市场溢价,还可实现盈利,但竞争激烈的今天,这招已经行不通了。对此,国产手机讲出的故事都是:硬件不赚钱(甚至亏本),靠软件赚钱。在互联网时代下,软硬结合是未来的大趋势,但现在面临不少问题。
1、软硬结合拼的是:内容和服务。目前国内软件付费需要时间培养,像电商兴起时一样需要对用户的培养。但习惯“盗版”的中国网民,并非短时间可培养起来。
2、手机是一个更新换代迅速的产品,需要大量资金流来支撑研发、供应链等;特别是进入2016年洗牌,随着红利的缺失,资本走出,一个品牌如果连续出现亏本,还能撑多久不得而知。
3、目前来看,低端产品无论是红米,还是定位“青年良品”的魅蓝,用户群并没有集中在年轻一代,除开这一批互联网原住民,软件盈利真不容易。
未来,高端产品是国产手机品牌硬着头皮都得做的事情,需要更用心去做产品,去沉淀品牌,抛去“高增长”的泡沫。其中,魅族已经明确提出明年“高端产品”将会是最重要的。
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