国内的电商诞生至今也有20多年了。每年的每个法定节假日都是电商开展促销活动的好日子。除此,电商也是造节的高手,凡是稍微有些苗头的日子,电商都不会轻易放过。如今,网上的节日名目繁多,除了“双11”,“双12”,“618”这几个主流电商节。还有各式各样的电商节,比如唯品会12.8,聚美优品3.1,亚马逊8.19。还有琳琅满目的什么洋码头“黑色星期五”,1号店“宠爱女人节”,京东超市“蝴蝶节”,“闺蜜节”,蜜芽疯抢节,蘑菇街任性节,美丽说傲娇节……看得我眼花缭乱,头都有些大哉。
电商购物节的火爆始于2009年淘宝举办的首个双11购物节。号称“光棍节”的四个1被淘宝抓住而“双11”诞生。到去年11月11日24时,又一届天猫“双11”落下帷幕,总交易额定格在5403亿元。从第一年“双11”的0.5亿元,到去年的5403亿元,13年来,“双11”从单纯的电商购物节,发展成为引领新消费趋势的“灯塔”,甚至走出国门,成了海内外消费者共同的购物狂欢节。
看天猫的火爆,早已垂涎三尺的京东,将自己的店庆日6月18日定为“全民网购狂欢日”,以呼应天猫的“双11”,欲占电商的半壁江山。 2021年6月1日0时至6月18日24时,“京东618”累计下单金额超3438亿元。
北有“京东”,南有“天猫”,处在中间的“苏宁”被挤得有些不尴不尬,于是乎,自2014年开始苏宁注册了“818”,“全民818发烧节”的相关商标,同时放出各种促销大招,欲参与分享网上购物的这块蛋糕,希望开创一个中国零售新纪元。
若说当年,苏宁开创“818”欲望成为继淘宝“双11”,京东“618”之后,主流电商圈的第三大购物节的话。然而,这么多年过去了,和前两者相比起来,无论是促销规模还是影响力,“818”似乎一直没能掀起大波澜。
“818”是先天不足,还是后天乏力,都无法与北“618”,南“双11”相提并论,企图构筑成鼎力之势,欲占电商三分之一的天下。何况,网上负面消息络绎不绝:“苏宁集团陷入困境,负债1397亿,濒临绝境了”。“阿里入股苏宁”……难怪今天“818”,网上无澜无波,各大电商互不出招,各自安好。
出人意外的是抖音却“捡起”了“818”,借着直播电商的风口,造势兴趣电商。抖音商家是否能玩出新花样?“818”是否能获得新生,接下来就看抖音如何“抖”!
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