战略就是做正确的事,战术就是正确地做事。有清晰的使命,才有清晰的战略,有清晰的战略,才有清晰的业务。
任何一个成功而伟大的企业,必定是战略与战术并重的企业。什么是战略?什么是战术?战略就是做正确的事,战术就是正确的做事,战术是对战略的展开,战术是在战术之上的生发。拿一棵树来比喻,战略就是树干,战术就是枝叶,没有战略依托就匆匆展开战术很可能就是灌木的格局,战术高大建立之后,再进行再次展开就是参天大树的格局。
一流的战略可以用三流的战术执行,三流的战略必须靠一流的战术,一流的战略建立全局优势,一流的战术挣得局部利益。
一流的战术只是枝枝叶叶的优势、只是局部的优势。一流的战略建立的是全局性的优势,支撑生存高度的优势。
预测-破局- 决胜 -压强
预测就是找方向、破局就是找切入口、决胜就是找核心点、压强就是资源全投入。
关于企业战略有四个关键词:预测、破局、决胜、压强,预测就是找对方向,因为在错误的方向上跑得再快、努力再多都是没有意义的。破局就是找到切入口,如果发现市场的宝藏不能切入、不能建立链接,那就是别人的宝藏,与你没有关系。决胜就是找到关键的关键、找到决定成败、决定生死的核心点。压强就是资源全投入,把企业所有资源都聚焦到核心点上。
欧赛斯战略挚识点4:
战略方向要浪费,战术执行要节约。
战略的重要性大家都知道,但从根本上重视战略的企业少之又少,战略方向要舍得浪费讲的是对战略的重视,这方面华为是典范,比如华为确定国际化战略之后,在巴西市场上连续十七年不盈利,还是一如既往的投入,体现了充分的战略定义与耐心。
品牌战略
品牌战略就是创造可感知的消费者价值,并将品牌核心价值植入消费者心智的战略。
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