文丨二毛 来源丨广告文案
我们先看一段视频：
音乐，是人类发明的诅咒
如果没有音乐，人间将只剩噪音与沉默
不要温柔的走进噪音与沉默
世界本该绚丽繁华，笙歌鼎沸
7位音乐战神，拒绝噪音，不再沉默
欲戴王冠，必承其重
乐坛硬仗，耀耳倾听
追了3季《我是歌手》，我至今还是乐此不疲，因为它是一档在专业程度上非常严肃的娱乐节目。
今天来说说做这档节目的娱乐宣传文案有多难。
1
取歌手的名号难
人说，出来混（唱），总要有个名号。
一旦混（唱）得不好，名号叫响亮了，也至少算是走在通往牛逼的路上了。
在《我是歌手》的宣传物料里，我们能看到，每一位参赛歌手都有一个如雷贯耳的名号。
“王者唱将”、“灵魂天籁”、“摇滚传奇”、“暖生男音”、“苦情歌王”、“音乐诗人”、“音乐魔法师”、“国字号女声”、“铁肺女王”、“巨肺唱将”、“天生歌姬”、“靓音女神”、“唱作巨星”、“时代歌者”、“男人之声”、“极致淳音”……
这些名号要做到不重复，也真是挺难为文案的。
随着节目播出，网友热议，一些区别于官方的外号也被提了出来。
比如第1季“黄妈”黄绮珊、第2季“萌叔”韩磊，第3季“老鲜肉”古巨基、“秋裤男神”李健、“纯元皇后”郑淳元。
国字号女声·韩红
王者唱将·孙楠
灵魂天籁·陈洁仪
靓音女神·张靓颖
音乐魔法师·胡彦斌
暖声男音·古巨基
天生歌姬·A-lin
流行先锋·李荣浩
铁肺女王·李佳薇
音乐诗人·李健
极致淳音·郑淳元
苦情歌王·张宇
时代歌者·韦唯
男人之声·韩磊
摇滚传奇·罗琦
巨肺唱将·邓紫棋
唱作巨星·曹格
2
曲目的评述夸人难
自从有了微博，音乐类电视节目的现场曲目评述都成了标配。
其中，《我是歌手》的曲目评述可谓是做到了“夸人界”的典范。
比如夸谭维维，“神级Live”、“逆天级别”、“革命性…第一人”；
夸李健，“所有妈妈的好儿子”、“新年度最动人的心灵诗歌”、“拥有逆流之美的音乐诗人”；
夸韩红，她的“歌声超越了语言和时空的桎梏”；
夸邓紫棋，“90后天后”、“乐坛最美丽的发现”、“全世界都是你的歌迷”；
夸胡彦斌，说听他的歌，“耳朵会怀孕”；
夸韩磊，“当大多数男人在追求雄性魅力时，萌叔会告诉你什么叫与生俱来！”
……
如果你细细品读，可以发现，这些评述不是为夸而夸，而是建立在每一首曲目的编排方式、情感演绎之上的。
总而言之呢，夸人都夸得这么帅，真是难死了。
3
做二次的传播难
音乐类节目泛滥，造成的结果就是观众的健忘速递加快。
在电视上首播的节目，要在网络上做到二次传播，得挖空了心思找其中的看点。
《我是歌手》的文案们惯用的一招就是找节目里的“神语录”。
这其中有歌手们自己的，也有总爱折磨人的老妖精节目组总导演洪涛的，上一期节目中连不是太懂中文的韩国人都受不了了。
4
想海报的主题难
这个估计是让节目组的文案们最为挠头的一件事了。
要想在众多的音乐类节目中脱引而出，每一期的主题预告海报就要做到先声夺人。
相比前两季，《我是歌手》第三季的系列主题海报真是开了脑洞。
有玩悬念的，有玩概念的，有玩形式的，有玩手势的……文案们肯定死了不少脑细胞。
概念版
聆听版
武侠版
Duang版
春季养生版
相信这帮文案们也知道
一件事完成的困难有多大
收获的快乐也会有多大
作者：二毛（微信ID:ashesend）
来源：微信公众账号-广告文案（adwriter）
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