新年伊始，一大波品牌便开始强势抢占春节这片营销热土。品牌想得到好的硬广资源进行投放，拼的是威武雄壮的爹，或一掷千金不皱眉的财气。同时，媒介环境如此复杂，品牌想要隔着屏幕博消费者眼球并非易事。于是，在2015年下半年，屈臣氏蒸馏水将产品social化，把产品作为最直接的媒介，推出28款坚持瓶。在坚持瓶包装设计上，屈臣氏蒸馏水通过拟人化的对话式趣味文案，使消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话，进而令品牌在消费者心目中变得更走心、接地气。
2016年新年期间，屈臣氏蒸馏水继续坚持产品social化的思路，发起“抬头迎新年”的新年活动，推出一系列“新年抬头瓶”，通过一个有话题性的包装设计创意，以最直接的方式接触真正的核心消费者，激发消费者在终端的好奇，并影响他们的朋友圈子，促进购买。
隐藏的开运秘笈，花式调戏消费者
屈臣氏蒸馏水新年抬头瓶，瓶身上印有与消费者沟通的开运秘笈，巧妙地利用了人们在新年期间热衷于祈求来年好运程的群体心态，引发消费者的讨论。
消费者在正常抬头喝水时，可看到瓶身上隐藏起来的新年祝福，再顺时针旋转90°，可看到对应的开运秘笈。
不少看懂了的消费者与朋友分享、讨论这个有趣的发现，促进了二次传播。
埋下悬念，为品牌创造沟通空间
屈臣氏蒸馏水通过种子话题“看不懂秘笈智商需要充值”的悬念，引发舆论。据笔者对网上讨论，及身边人的观察，发现大部分消费者看到解读困难的开运秘笈后，都会积极地问朋友、店员其正确打开方式，为品牌创造了沟通空间。
不能成为“社交币”的产品不是好创意
日常社交中，人们会分享，主要看信息能否帮助自己完成“寻找谈资、表达想法、社会比较、帮助别人、塑造形象”这些任务。而屈臣氏蒸馏水抬头瓶的设计和文案，为消费者提供了谈资，说出他们的新年愿望。同时又通过“用瓶身碾压朋友智商”的趣味话题，为消费者完成 “社会比较”的社交任务。另外，消费者还可以分享抬头瓶的开运秘笈给朋友，帮助朋友提振精神挺进猴年，塑造了自身幽默、乐观的形象。因此抬头瓶顺利成为了消费者之间的“社交币”，创造了与朋友的互动，引发相关话题的病毒式传播，提高了产品声量和美誉度。
多种social玩法，为活动持续造势
因目标受众契合，屈臣氏蒸馏水通过与乐视合作，在资源共享、互利互惠的基础上，共同策划“抬头迎新年，乐视喜连连”有奖活动，最大限度地利用资源，实现最佳的新年促销传播。
为进一步扩大传播外延，屈臣氏蒸馏水更为抬头瓶量身打造了一系列内容，展开了视频、话题炒作、H5互动等形式多样的线上传播。
“抬头迎新年”H5互动，通过“碾压朋友智商”“春节走心的创意祝福”等话题，鼓励网友分享瓶身上，或DIY的创意开运秘笈给朋友。
结合年终奖、春运、《太子妃升职记》热播、股市熔断等热点，屈臣氏蒸馏水在新年期间进行了系列话题炒作。
作为一个拥有超过百年历史的品牌，屈臣氏蒸馏水正积极利用社会化媒体这个大平台与年轻受众沟通，刷新品牌形象。那么，继坚持瓶、抬头瓶后，屈臣氏蒸馏水接下来会有怎样的创意尝试，让消费者为其买单？让我们拭目以待。
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