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全球创新机构 Fabernovel 发布了最新研究报告《走进中国元宇宙》（Into the Chinaverse，以下简称“报告”），对如何通过技术重塑消费场景、品牌如何利用 Web3 占领中国 Z 世代市场，以及元宇宙领域值得关注的 Z 世代创业公司展开了深入研究。
该报告还探讨了公司应该如何进一步了解和驾驭元宇宙，从而最大限度地发挥其战略潜能，以及如何才能在这个增长迅猛的生态系统中脱颖而出。本文中，Jing Daily 将基于上述报告内容重点介绍当下席卷中国 Web3 的一些值得关注的趋势。
什么是中国元宇宙？
元宇宙的浪潮也在中国汹涌而至。2021 年注册的 500 余家元宇宙公司中有 93% 的公司名称中含有“元宇宙”。摩根士丹利发布的研报称，中国的元宇宙市场规模或达到 8 万亿美元。IDC 预测，到 2025 年，中国将有 3700 万网民在元宇宙平台上拥有虚拟身份。
除此之外，中国也在逐步承认元宇宙的潜力及其带来的重要影响。2021 年，中国“十四五”规划明确将区块链、VR/AR、人工智能和云计算列为数字经济重点产业，同时推出了首个元宇宙行业协会——中国移动通信联合会元宇宙产业委员会。此外，工信部还将培育 3000 家创业公司，进军元宇宙、区块链和人工智能等领域。
重新定义 NFT
为了防止破坏环境、诈骗和洗钱，去年，中国各地相继禁止加密货币“挖矿”和交易。受此影响，报告预测，NFT 在中国的发展将遵循一种非加密形式的路径，并且 NFT 在很大程度上将用作数字资产和知识产权保护的所有权证书。此外，中国还将继续规范 NFT 的铸币、发布、销售和交易。
STAFFONLY 发布的 NFT 藏品。
图片来源：STAFFONLY 微博
在中国，NFT 的用途已经发生了改变。NFT 的作用更像是数字藏品而不是金融产品，并且依据监管要求，所有金融性质的 NFT 产品交易都必须持牌经营。因此，为了吸引有意向投资这些虚拟纪念品的消费者，品牌需要重新思考其代币如何才能带来长期价值。
带领消费者解锁多维体验
那么公司如何利用这些元宇宙机遇来打造自身优势呢？方法之一就是通过基于电商的体验优化，例如虚拟偶像营销和沉浸式购物。包括 Dior、Meta Street Market 和 Moncler 在内的品牌都抓住了这一潮流。此类技术创新有望成为通过虚拟化开启奢侈品体验的一种好方法。
据报告分析，品牌此前追求的线上到线下无缝体验将转变为 Web3，届时，消费者将通过多维消费旅程寻找从真实到虚拟的无缝体验。品牌应该期待实施服务于各级消费者互动的沟通战略和目标，并为有待发现但现实生活中未必能观察到的新的消费行为做好准备。
科技巨头领跑
创业公司紧随其后
中国许多科技巨头已经预料到要为不断演变的前景做好准备。这些公司正在迎接 Web2 向 Web3 的转变，比如阿里巴巴就在 2021 年 9 月让国内首个超现实虚拟人 AYAYI 入职成为其首个数字人员工。除此之外，这些公司还致力于通过数字藏品和“Buy + VR”的购物体验提升电商体验。百度也推出了自己的元宇宙平台希壤，用户可通过 VR 设备进入该平台，并创建虚拟身份和与其他用户进行社交聊天。
国内首个超现实虚拟人 AYAYI 入职阿里巴巴成为其首个数字人员工。
图片来源：天猫
展望未来，许多新一代创业公司将占据中国 Web3，比如 Bud、微你这些社交媒体平台，以及 NFT/区块链专业公司如趣链、咖菲和 Animoca Brands 等。
随着这些公司开始获得广泛关注，中国元宇宙正在成为全球最全面、最激动人心的 Web3 经济体之一。
作者｜Bethanie Ryder
译者｜熊猫译社 唐尘
编辑｜Naomi Wu
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