《西游记》第五十七回说的是“真行者落伽山诉苦 假猴王水帘洞誊文”,讲的就是真假美猴王的故事。真猴王被唐僧撵走去找观音商量对策,假猴王一棒打晕唐僧抢走了通关文牒,还要自行组队去西天取经。
如今,这个家喻户晓的故事居然借助live house的名头在音乐演出行业上演了。
国内现在出现了很多挂着live house的名做club的夜店,由此带来的连锁效应更是魔幻到让人难以消化。
以现如今这些“live house”的数量和规模来看,这种现象显然已经有段时间了。
在网上观摩了一圈下来,我发现这可能不是吐槽一两句就能翻篇的事。
不管是不是一线城市,在大众、美团和地图软件上都能搜出一堆“live house”。打开它们的详情一看,里面有各种酒水果盘套餐、各种代金券,甚至有驻唱的歌手名单。
这配置虽然让人迷惑,但还是舍不得就此罢手,甚至可能还在心里为live house终于“开窍了”——能自己整活了而有了种老友般的欣慰。
可当卡座的照片和订座热线出现在页面里时,那颗悬着的心终于还是冰冰凉了。一个让人咂舌的结论已经摆在了眼前:它们是“live house”,不是Live House。
现在似乎只要配备了驻唱歌手的夜店都爱叫自己live house。
可是live house自身都快难保了,怎么还成了一众夜店的财富密码了?这已经迷惑到让自己人都想不通的程度了。
国内线下演出行业发展的很艰难,而且越来越难,这已经是众所周知的事了。广州声音共和live house已经打了快半个月的羽毛球了。
今年打开朋友圈,几乎每天都可以看见HOU Live的老板在朋友圈发表负能量。
哪怕像MAO这种老牌live house那样,偶尔也会为了扩充消费群体、提升业绩,整点别的活儿。
虽然有时会因为动作还不够熟练而收获几个差评,但先活着,再搞艺术,也是可以理解的。
所以事情发展到这里都还算是可以一笑了之的,毕竟去“live house”和live house的也不是同一波人,不存在谁硬抢谁市场一说。
至少说爱拿“皇家礼炮”装点卡座桌面的大哥,以前不会穿过几个地下通道、站几个小时看乐队演出,现在也不会。
按道理说,各玩各的就好了。
可偏偏这些“六耳猕猴”既要美猴王的名号,还要砸了真美猴王的摊子自己去取经,得寸又进尺。之所以这么说,完全是因为他们一通网络营销带起的连锁效应,不仅扭曲了live house的定义,还将其污名化了。
在各种种草软件、社交平台,甚至是地图软件上,这些“live house”都稳稳地抢占榜首。
网上也随之出现了很多以营销“live house”为目的的打卡攻略、省钱攻略,甚至还出现了很多创业导师——“手把手教你怎么做'live house’”的人。
这位“品牌发展顾问”就是其中之一,他在视频里提出了“live house的三个核心竞争力”:舞台成本、体量、编导和音乐制作人。
事实上这几个概念从夜店的角度出发还是对的,但替换成Live house,你就总觉得有种哪里说不上来的不对劲。
比如说他时不时窜出一句:“300-500平方的Live house我劝你还是别干了,这么小的体量也养不起高质量的舞台。”
而光是他说的这四个“头部live house品牌”就没有一个是我们认知里的live house。
是“演艺吧”三个字烫嘴吗?还是嫌club、live bar不够洋气呢?
再来看看攻略型的。
“顶级livehouse里跳王心凌的《爱你》是什么体验”
“奶系帅气男歌手,粉丝男女比例。。。”——配图文字“livehouse里的蛋炒饭”
“52七夕套餐 99酒水小吃套餐“
“49.9团。。。。(限600份)”
先别懵,这才说到一半。
以上提到的还都只是“live house”的营销,下面要说的就是这些营销给live house带来的影响。
这些场所打着live house的名号干着酒吧的业务,在网上一边营销演唱会级别的氛围感,一边酒水套餐卖的飞起。
硬生生地在短视频软件上都逼出了“live house和酒吧的区别”“xx最正规的live house是哪家”等类似的词条。
然而点进这些词条搜索出来的结果,和直接搜live house并没有多大的差异;无形之中,“live house”在一群还未了解但是有意了解的人那里,已经逐步取代了live house。
更甚者,有人已经在无形中开始同化两者的存在意义。
网上有个名为《小白live house攻略》的视频,正文的第一句话就是:让你的每一分钱都花得很值。
这句话就相当迷惑,相当于把消费主义和Live house直接挂钩在了一起。
事实上当年我们之所以喜欢去Live house看演出,很大一部分原因,就是因为在那个空间里,我们是不被消费主义裹挟的。
没有乱七八糟的酒水套餐,也没有xxx卡座订台,你想买点什么喝是你的自由,不会有谁告诉你:这个xxx不点,那个xxx不买会很没面子,点这个xxx性价比最高之类的,在今天听来像极了PUA的话。
讲述者说自己在一年之内看了八十几场live house的演出。就她在视频里放出的演出截图来看,她去的都是真的live house。
然而她由此总结出的经验却是live house黑话、提前打印好微信二维码小纸条、穿着舒适以及准备好一次性内内。
内容不多,但信息量很大。
真是做梦都没有想到,居然会在一个讲live house的视频里看到“黑话”“小纸条”“省钱”这样的词汇。
不仅如此,随着live house在网上日渐被带偏的名声,那些名字里没有live house的酒吧,但凡有驻唱演出的,都爱上了拿live house的名头做宣传。
在这个过程中,live house的定义从一个卖票的演出场所变成了卖酒水的演艺吧,到现在更是词意都变了。
比如那句“一起去看一场livehouse吧”,不知道的人可能还以为是哪个房屋中介的广告呢。
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