2021年我国强功效型护肤品行业市场分析：产品驱动营销护航 热门成分大行其道

强功效型护肤品指产品多主打添加热门功效性化学成分的护肤品，如：透明质酸、烟酰胺、神经酰胺、水杨酸、虾青素、寡肽等；产品主要追求主添加成分对应的功效，如：补水、抗衰、美白、紧致、提亮、淡斑等。

根据观研报告网发布的《中国强功效型护肤品市场分析报告-行业深度研究与发展前景评估（2022-2029）》显示，消费者对化妆品更了解，更注重护肤品的功效性，对复杂成分的热度下降。关注化妆品成分及功效的消费者被称为“Skintellectuals”，Skin表示皮肤，Intellectuals表示知识分子，即很懂皮肤的消费者，也被称为“成分党”。

一、强功效型护肤品市场规模

2019年强功效性护肤品市场规模约120亿元。据数据显示，2019年HFP及修丽可的销售额分达22.8亿/6.3亿元，同比+98%/+168%。据各公司公告，华熙生物、鲁商发展化妆品营业收入分别为6.3亿/3.1亿元，同比+119%/42%；结合其各渠道占比、商业模式，推算华熙生物强功效性护肤品（剔除故宫口红，米蓓尔纳入皮肤学级）、鲁商发展强功效性护肤品零售额分别约为7.8/5.2亿元。

二、强功效型护肤品发展特征

1、消费者特征：95后、高消费人群为主力军

在消费者刚接触化妆品时，容易直接按品牌知名度选择产品，而当深入了解产品后，会更注重具体的功效性，而非盲从大牌。美国时装技术学院FIT发布的《美国美妆行业透明度感知评估报告》显示，72%的消费者希望品牌方能清晰解释产品成分具备的功能。

专注于化妆品备案信息和全成分表的APP美丽修行，2016年上线后当年活跃用户达500万户，2020年活跃用户数超1,500万户。95后、高消费、高线城市人群为“成分党”主力军，易接受新品，购买能力强。

观研报告网发布的资料显示，成分党中18-24岁人群占比达51%（全量人群中占比仅23%），高消费水平人群占比52%（全量人群中占比仅29%）。从城市分布看，成分党中一二线城市人群占比达52%（全量人群中占比仅43%），成分党人群占比TOP5城市分别为北京/上海/广州/深圳/成都，合计占比16%。

2、产品特点：热门成分盛行，高浓度成衡量标准

（1）强调成分浓度

以“高浓度”成分实现强功效性新锐品牌多以“高浓度”成分实现强功效性。据美博会统计，初期，大多数强功效性护肤品核心成分浓度在1%~7%；随着行业竞争加剧，核心成分浓度被提高到9%~15%，有些产品甚至为了追求功效的显著，将浓度提升到20%~25%。各成分间配比能产生更好功效。事实上，单纯提高单一成分浓度不仅影响吸收、伤害皮肤，还达不到最佳功效。

（2）多用热门成分

受限于研发能力和资金，新锐品牌多直接引用热门成分，基础成分研发能力弱，难以形成核心有效成分相关的完整理论体系。国际知名强功效性护肤品一般会花很长时间研究核心成分，伴有临床数据验证和学术论文发表、推广，而国内新锐品牌大多直接使用热门成分，基础成分研发能力弱。

强功效型护肤品常用成分

功效

常用成分

保湿

玻尿酸、神经酰胺、胶原蛋白

美白

烟酰胺、胶原蛋白、酵母精华、植物精粹、谷胱甘肽、VC

抗衰

神经酰胺、肌肽、胜肽、活性肽、A醇、寡肽、乙酰基六肽

抗氧化

VC、VE、阿魏酸、白藜芦醇、虾青素、肝蛋白

资料来源：观研报告网《中国强功效型护肤品市场分析报告-行业深度研究与发展前景评估（2022-2029）》

三、强功效型护肤品营销特点

因强功效性护肤品以推荐某一个或几个核心成分的具体功效来吸引消费者，微博、小红书、抖音、快手等社媒营销平台能快速帮助品牌建立口碑、提升知名度。社媒营销讲述品牌、成分故事，提升产品知名度，快速放大销售。而功能性护肤品品牌的毛利率显著高于普通化妆品，也使高营销投入具备了前提基础。