一、产品概述
1、产品功效：温和安全，以修复功效为主
医美冷敷贴（械字号）产品也称为“医用敷料”、“医用敷贴”。医美敷贴产品安全性高、刺激性较弱，过敏率低，功效多以补水修护、舒缓皮肤、清痘抑菌为主，特殊人群使用时候更安全。从成分上看，而医美敷贴一般只有一到两种有效成分，所以功效简单，同时也不含色素香料，添加的防腐剂较少，更温和低敏。且临床功效经过临床检验，经过国家药检局备案，可以直接写在说明书上。
医美术后创口修复遵循“湿性愈合理论”，即皮肤伤口在湿润低氧环境下，胶原纤维和上皮细胞能快速生成，同时刺激细胞因子分泌，减少污染，加速伤口愈合。因此医美冷敷贴应用场景逐步扩展医美行业维持高增长，非手术医美项目如激光手术、果酸焕肤、热吉玛、水光针、微针等多需使用医美敷贴进行术后修复，也多用于敏感性皮肤病的辅助治疗，销售渠道多为医院或药房。
2、生产要求：生产环境和成分严格按照制药标准
根据观研报告网发布的《中国医美冷敷贴市场分析报告-行业现状调查与未来前景研究（2022-2029）》显示，医美冷敷贴属于械字号也就是医疗器械类，在生产标准上有着严格的区别。首先医用冷敷贴生产车间的必须是单独的，空气洁净度要求最少在10万级以下。10万级的洁净度也就是说每1立方英尺的空气里，≥0.5μm粒径的尘埃颗粒数量不超过10万个，普通面膜的车间洁净度要求为30万级以下，洁净度数字越小，空气越干净，含有的尘埃颗粒数量越少。
医用冷敷贴净化水设备相对医用面膜的用水要求要比普通面膜要高。普通面膜的用水只需去符合化妆品安全技术要求规范即可，医美冷敷贴需使用经蒸馏法、离子交换法、反渗透法或其他适宜的方法制得的制药用水，不含任何添加剂。
生产过程严格依照GMP制药标准，随着医用冷敷贴市场的火热，很多的厂商却用化妆品的车间在生产医用面膜类的产品，严重不符合械字号面膜的生产要求，独立的车间、独立管理体质，不允许和化妆品车间共用，2019年1月1日起：凡是在原化妆品车间改造、分建的一类器械生产企业，药监查处一家关停一家。
3、营销渠道：逐步由线下走向线上
械字号医用冷敷贴除了可用于美容院、超市、店铺等等在这些渠道之外，还可以在药店、医院销售，并且可以医保报销，目前随着产品为广大群众所熟知，线上渠道的销售占比也越来越高。
二、市场规模：行业集中度较高，发展空间可期
械字号医用冷敷贴的主要消费市场为非手术类轻医美术后修复人群，线下美容院仍为其主要渠道，占全渠道销售额约40%。而占比60%的线上渠道中，80%的为淘系销量，其中淘宝天猫CR3达48%。据统计，2019年淘宝天猫医美护肤品消费TOP3品牌为敷尔佳、荣晟、可复美，线上销售额分别为2.73亿/2.57亿/1.64亿元，占比分别为19%/18%/12%，合计49%。三者热销SKU均为皮肤修复类面膜，但主打功效各有不同：敷尔佳主打抗敏祛痘修复、荣晟主打冷敷修复、可复美主打术后修复（采用类人胶原蛋白）。
2019年医用冷敷贴天猫TOP3品牌销售额
数据来源：观研报告网《中国医美冷敷贴市场分析报告-行业现状调查与未来前景研究（2022-2029）》
医美用冷敷贴的销售市场增长主要得益于非手术类轻医美项目的发展。相比于手术类的整形诊疗，非手术类美容诊疗具有安全性高、康复时间短、价格大众化等特性优势，诊疗供需明显攀升。非手术类的轻医美正在受到越来越多消费者的青睐，社会接受度不断提高，消费人群持续拓宽。
观研报告网发布的资料显示，我国非手术类轻医美的市场规模由276亿元增长至1238亿元，其市场规模占比不断提升，由2014年的55%上升至2020年的69%，已经成为我国医美市场的主流。而我国手术类医美的市场规模由225亿元增加至556亿元，但其市场规模占比由2014年的45%下降至2020年的31%。
2014-2020年不同医美项目市场规模占比
数据来源：观研报告网《中国医美冷敷贴市场分析报告-行业现状调查与未来前景研究（2022-2029）》
此外，随着问题肌肤人群的扩张，对护肤品的安全性和有效性要求越来越高，医美用冷敷贴也将成为问题肌肤人群的热衷之选。同时随着人们消费能力的提升、对护肤问题的关注，也催生了广大消费者对护肤观念的升级，各方面利好因素将持续带动医美用冷敷贴产品的市场需求。（xlx）
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