一、袋泡茶行业市场机遇分析
1、消费观念升级：产品升级顺应市场带来新机遇。
根据观研报告网发布的《中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估(2022-2029)》显示，随着我国人均消费水平的提高，消费者对产品的品质、品牌的观念也越来越关注，袋泡茶已经完成一定阶段的产品升级，相较于传统茶叶，更加符合更加品质化、高端化、个性化的消费趋势，未来可见广阔的市场空间。
2、茶叶消费者基数大：中国袋泡茶消费水平较低，未来发展潜力较大。
中国饮茶文化盛行，因而茶叶消费者用户比较高，截至2021年2月中国茶叶消费群体规模为4.9亿人，而袋泡茶是对传统茶叶的创新，加上袋泡茶具有冲泡便利、携带方便等优点，消费用户规模增长潜力比较大。
目前，中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅5%左右，远低于世界平均袋泡茶年消费量占世界茶叶总消费量23.5%的数值。随着居民消费升级和茶饮习惯的改变，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。
虽然大多数年轻的消费者愿意选择袋泡茶，但袋泡茶在我国总体茶叶消费者规模占比仍然不高，且年轻的消费者中频繁饮用袋泡茶的比例很小，因此整体来说，袋泡茶的消费者规模、平均消费量与茶叶消费者相比依然较少，这也是中国袋泡茶消费量占比较低的主要原因。目前，整个袋泡茶的市场规模仍然较小，与咖啡消费相比，袋泡茶在消费群体中的普及度、认知度都较低。行业的参与者越多，市场做大的可能性越大。袋泡茶赛道蕴含着风险，但更多的潜力尚未被完全挖掘。
3、潜在市场稳步扩大：中国企业数量增长带来广袤潜在市场。
在企业的商务接待、行政服务、员工福利中，茶叶是消费常客。随着中国袋泡茶品牌的崛起，越来越口味宜人、包装精美的袋泡茶逐渐代替普通茶叶成为企业办公用茶的首选。观研报告网发布的资料显示，2016-2020年中国企业数量保持10%以上的增长率，2020年中国企业数量达4457万家，比2016年增加1861万家，为袋泡茶提供较大的潜在消费市场。
2016-2020年全国企业数量增长情况
数据来源：观研报告网《中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估(2022-2029)》
二、袋泡茶行业市场风险分析
1、产品同质化：产品和营销同质化竞争问题严重，多数品牌缺乏核心竞争力。
经过新晋国产品牌们经年的产品升级，我国目前的袋泡茶产品品质和市场定位相较于早期以立顿等外来袋泡茶品牌占据低端市场的时代，已经有了良好的改观。但茶叶的进驻门槛不算高，很多新入局者的茶包品牌大多没有在供应链上深耕的经验，在生产和销售上表现出了盲目性。
选品上，缺乏自主研发能力导致产品品种比较相似，并且缺少对口感优化的能力，没有属于自己品牌的独特个性。并且如果一味迎合市场和渠道，品牌无法有找到一个可持续的引流方式，会陷入了千人一面的窘境。市场上的袋泡茶产品越来越趋同，从产品到包装都相差无几，除少数深耕的品牌外，多数品牌缺乏核心竞争力。
2、入行门槛低：多重竞争者入场，造就市场竞争激烈。
袋泡茶的门槛并不高，低门槛为整个产业创造机遇，也为产业升级制造了困难。目前大多数新兴品牌都处于打造供应链的初期，而喜茶等新式茶饮品牌有多年的积累，它们在发展现制茶时便对原料、供应商等进行了探索，是有力的竞争者。茶饮巨头的来势汹汹，新品牌的陆续出现，推动着袋泡茶的风潮兴起，也加剧着袋泡茶行业的竞争。（XLX）
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