一、营销规模
近年来，我国自媒体营销行业持续保持高速增长，2015到2019年复合增长率高达52.31%，其高增长背后重要推动因素是大数据及云计算分析对于手机用户画像的精准分析。最典型的便是抖音，通过对用户最爱看的视频门类进行总结从而不断推送使用者感兴趣的视频，牢牢占据用户使用时长。同时，通过对用户进行分类，可以按用户属性进行广告展示，实现精准营销。
统计数据显示，2019年中国自媒体营销行业市场规模为1593亿元。2020年疫情推动“宅文化”发展，自媒体行业也随之快速增长，全年自媒体营销市场规模突破2000亿元，预计2021年将超2500亿元。
2015-2021年中国自媒体营销市场规模及增长率
数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
目前，手机端app广告已经成为数字营销的精准发力点。众多视频app和购物app也已经成为用户在碎片时间休闲的重要方式，这推动了移动自媒体营销占数字营销的比重不断攀升。数据显示，我国数字营销市场规模从2015年的1937亿元增长至2020年的5208亿元，预计2021年将突破6000亿元。其中自媒体营销占数字营销的比重从2015年的15.28%增至2020年的约40.71%，占比已超过四成，预计2021年比重将超45%。可以预见，未来以手机端为核心的移动互联网自媒体营销行业仍有广阔的市场空间，是未来数字营销行业的重要增长点。
2015-2020年中国数字营销市场规模及比重
数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
二、从业人员
2014-2016年自媒体人数量增涨迅速，而后由于市场逐渐的筛选与淘汰，自媒体行业中能够长期坚持内容更新与运营推广的人数增速并不高，2017-2020年间自媒体人仍在增长，但增长速率大大放缓。至2021年，中国自媒体从业人员预计达330万人
2014-2021年中国自媒体从业人员数量
数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
据业内人士表示，素材搜集是自媒体从业者的主要痛点。创作一篇文章的主要流程包括确定选题、搜集素材、撰写文章、排版编辑和发布文章，超过6成的自媒体人表示素材搜集是他们整个创作流程中比较费时费力的环节，而且有超7成的自媒体从业者素材搜索时间在两小时以上。对效率的追求凸显自媒体行业平台价值，部分自媒体用户表示现有搜索方式信息庞杂无区分，无法快速定位有效素材。
中国自媒体人创作流程中比较费时费力的环节（多选）
资料来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
中国自媒体素材搜集时间占比情况
资料来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
三、企业数量
随着自媒体蓬勃发展，自媒体相关企业也大幅增加。据企查查数据显示。2014年以自媒体为主营业务注册的相关企业注册量仅313家，2017年突破1000家，2019年增至2747家，至2021年已突破12089家。而据腾讯公开数据，包括个体内容创作者在内的微信公众号数量已超2000万个。
2014-2021年中国自媒体相关企业注册量情况
数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》
四、收入占比
自媒体营销的主要收入来源于广告收入。就广告主类别来看，美妆日化、3C数码、食品饮料、IT互联网以及母婴育儿类别在自媒体营销上投放占比较大，其中美妆日化广告主2021年自媒体营销成交金额远高于其他类别。相比与其他类别的广告主，美妆日化产品毛利率高（可达60%-70%），重视营销（广告费用通常在20%-30%），需要通过营销传播反复传递品牌基因以形成高品牌溢价。
2021年中国自媒体营销不同行业广告主成交金额占比
数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场分析报告-行业供需现状与发展趋势研究》（XLX）
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