我国身体磨砂膏行业市场潜力巨大 国产品牌地位凸显 产品功效将不断细化

磨砂膏(scrubbingcream)，是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢，通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起，除去死皮。磨砂膏按成分可以分为植物型，精油型，化学型和花卉精油型;磨砂膏按护理方向可以分为唇部磨砂膏，面部磨砂膏和身体磨砂膏，我国消费市场以面部磨砂膏和身体磨砂膏为主。

磨砂膏分类

资料来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

1、身体磨砂膏市场潜力巨大
虽然身体磨砂膏是近年才发展流行起来的小众日化洗护类产品，市场份额只占据整个洗护品类的3%，但近年来呈现高速增长的态势，其潜力不可小觑。疫情后线上淘宝天猫平台身体磨砂膏品类快速复苏，2020年2月份的市场规模达到6406万元，而2020年三月份身体磨砂膏的市场规模达到9264万元，相比起2019年11月，仅半年时间市场规模扩大了6%。

2019年10月-2020年3月我国磨砂膏市场规模变化情况

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

早在2019年身体磨砂膏产品的备案就已经呈现井喷的趋势。2019年身体磨砂膏备案产品数量达到432款，远超于2018年的152款，同比增速达到184%，在整个洗护大类中增速是最快的。2019年备案身体磨砂膏备案产品接近90%都是国产备案。

2014年-2019年身体磨砂膏备案情况

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

2019年身体磨砂膏国产与进口备案对比

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

2、走平价路线的国产品牌地位凸显
2020年第一季度淘宝天猫平台上身体磨砂销售额已超1亿。2020年身体磨砂膏品牌销售TOP5分别是半亩花田，自然旋律，sakose，julishiny和雪玲妃。

2020年身体磨砂膏销售TOP5品牌

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

在TOP5品牌中，国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g，销售均价在60元上下；500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。

2020年身体磨砂膏销售产品规格分布

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

身体磨砂膏热销单品中，绝大多数都是国产品牌，其中半亩花田占据3个席位，半亩花田成为身体磨砂膏最受大众欢迎的品牌，平台总销量超过35万件。热销单品大多来自天猫TOP5榜单品牌。

天猫平台身体磨砂膏热销单品

排行	商品	规格	月销量
1	半亩花田乳木果身体磨砂膏	50元/250g	28万
2	Sakose凡士林身体磨砂膏	9.9元/230g	20万
3	半亩花田乳木果身体磨砂膏	45元/250g	8.5万
4	Julishiny樱花高光身体磨砂膏	39.9元/300g	7.3万
5	雪玲妃乳木果身体磨砂膏	29.9元/200g	6.8万
6	自然旋律净透光感丝滑磨砂膏	34元/250g	4.9万
7	张大奕镁光灯身体磨砂膏	69元/255g	3.2万
8	半亩花田烟酰胺身体磨砂膏	60元/250g	2.5万
9	多分身体磨砂膏	69元/298g	1.8万
10	自然旋律烟酰胺身体磨砂膏	59.5元/250g	1.8万

资料来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

3、“成分党”消费凸显，产品功效不断细化
2020年由半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。

2020年身体磨砂膏受欢迎成分排行

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》

2020年身体磨砂膏受欢迎功效排行

数据来源：观研报告网《2022年中国身体磨砂膏行业分析报告-产业规模现状与发展动向预测》（zlj）