随着“三胎”时代的到来,母婴消费再次成为了热点的话题。据了解,随着线上母婴电商兴起,2020年交易规模突破万亿大关,而“三胎”时代的到来将对母婴电商的发展“火上浇油”。
母婴电商是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。
主流平台包括:1)综合类:拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等;
2)垂直类:贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等;
3)社区类:美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等;
4)品牌供应商:领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。
据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示,截止2020年12月,母婴电商活跃人数TOP4分别为:贝贝、孩子王、蜜芽、大V店。
2020年母婴电商行业月活人数梯队比较
资料来源:观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
从月活人数来看,分为三个梯队:
第一梯队(超百万):贝贝(352.79万)、蜜芽(150.22万);
第二梯队(50-100万):孩子王(63.83万);
第三梯队(50万以下):大V店(37.31万)。
据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示,2011-2019年,我国母婴电商交易规模不断增长,2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元,同比增长9.79%;预测2021年母婴电商市场规模为11000亿元。其中,2014年增长率高达111.39%,从2015年-2020年增速分别为,98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑,预测2021年增增速为9.99%,呈上升趋势,而“三胎”时代的到来,有望进一步提升增速。
2012年-2021年母婴电商行业交易规模统计及预测(亿元)
资料来源:观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示,2020年母婴电商用户规模为2.45亿人,同比增长25%。其中,2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%,2018年-2020年增速分别为,38.05%、25.64%、25%,预测2021年增速为2.04%,呈下滑趋势。
2013年-2021年母婴电商行业用户规模额统计及预测(亿人)
资料来源:观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
此外数据显示,2020年母婴电商人均年消费额为4081.83元,预计2021年母婴电商人均年消费额4400元。2014-2021年人均年消费额增减不一,从增速来看,2014年增长率高达111.39%,2019年同比下降5.5%,受疫情影响,2020年下降12.17%,预计2021年增长7.79%,增速呈上升趋势。
2013年-2021年母婴电商行业人均消费额统计及预测(元)
资料来源:观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
数据显示,2020年我国母婴电商渗透率为27.5%,预计2021年母婴电商渗透率为28.7%。从2012年-2014年母婴电商渗透率突破10%,2014-2021年用户规模快速增长,从10.99%涨至27.5%;说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。
2012年-2021年母婴电商行业渗透率统计及预测(%)
资料来源:观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》
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