2021年我国母婴电商行业竞争分类与市场规模分析

随着“三胎”时代的到来，母婴消费再次成为了热点的话题。据了解，随着线上母婴电商兴起，2020年交易规模突破万亿大关，而“三胎”时代的到来将对母婴电商的发展“火上浇油”。

母婴电商是指通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。

主流平台包括：1）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；

2）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；

3）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；

4）品牌供应商：领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。

据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示，截止2020年12月，母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、孩子王、蜜芽、大V店。

2020年母婴电商行业月活人数梯队比较

资料来源：观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》

从月活人数来看，分为三个梯队：

第一梯队（超百万）：贝贝（352.79万）、蜜芽（150.22万）；

第二梯队（50-100万）：孩子王（63.83万）；

第三梯队（50万以下）：大V店（37.31万）。

据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示，2011-2019年，我国母婴电商交易规模不断增长，2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元，同比增长9.79%；预测2021年母婴电商市场规模为11000亿元。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑，预测2021年增增速为9.99%，呈上升趋势，而“三胎”时代的到来，有望进一步提升增速。

2012年-2021年母婴电商行业交易规模统计及预测（亿元）

资料来源：观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》

据观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》“电数宝”电商大数据库显示，2020年母婴电商用户规模为2.45亿人，同比增长25%。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%，预测2021年增速为2.04%，呈下滑趋势。

2013年-2021年母婴电商行业用户规模额统计及预测（亿人）

资料来源：观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》

此外数据显示，2020年母婴电商人均年消费额为4081.83元，预计2021年母婴电商人均年消费额4400元。2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39%，2019年同比下降5.5%，受疫情影响，2020年下降12.17%，预计2021年增长7.79%，增速呈上升趋势。

2013年-2021年母婴电商行业人均消费额统计及预测（元）

资料来源：观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》

数据显示，2020年我国母婴电商渗透率为27.5%，预计2021年母婴电商渗透率为28.7%。从2012年-2014年母婴电商渗透率突破10%，2014-2021年用户规模快速增长，从10.99%涨至27.5%；说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

2012年-2021年母婴电商行业渗透率统计及预测（%）

资料来源：观研报告网《2022年中国母婴电商市场分析报告-产业规模现状与发展规划趋势》