2021年我国电吹风机线上市场竞争现状及产品类型分析

电吹风机，是指由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的小家电产品，其产业链上游主要为电动机、等原料，下游主要通过线上与线下两大渠道销售至用户。

电吹风机产业链

 资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

在利润驱动下，近年来我国电吹风机行业进入者不断增多，市场竞争变得愈发激烈。目前我国电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，主要代表品牌有戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等。

我国电吹风机行业主要代表品牌

品牌名称	所属公司
CONFU康夫	广东华能达电器有限公司
飞利浦PHILIPS	飞利浦（中国）投资有限公司
FLYCO飞科	上海飞科电器股份有限公司
Panasonic松下	松下电器（中国）有限公司
POVOS奔腾	上海奔腾企业（集团）有限公司
BRAUN博朗	邑隆贸易（上海）有限公司
Dyson戴森	戴森贸易（上海）有限公司
SID超人	超人集团有限公司
Riwa雷瓦	上海雷瓦电器有限公司

资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

从线上市场来看，在销售平台方面，目前我国电吹风机线上市场主流销售平台有天猫、京东、苏宁以及国美等，其中“天猫”占据半壁江山，为我国电吹风机最大的线上销售平台，其零售额占比高达59%；其次为京东，占比为33%。

2020年我国电吹风机线上市场主流销售渠道占比（按零售额）

 资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

在品牌来源国方面，数据显示，目前我国吹风机线上市场品牌多数来自本土，产品型号种类约占总产品销售种类的60%；其次为荷兰，占比为21%。

2020年我国电吹风机线上市场产品品牌来源国分布

资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

在品牌竞争格局方面，数据显示，飞利浦、康夫、松下、飞科与奔腾五大品牌占比合计45%，其中飞利浦稳居首位，占比高达21%。

2020年我国电吹风机线上市场产品品牌分布

资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

但随着众多新兴品牌进入，我国电吹风机线上市场品牌分布更为多元化，行业龙头企业份额逐渐被挤压。数据显示，2020年我国TOP3品牌零售额占比合计52.7%，同比上年减少7.5%；top4-10品牌与TOP10后品牌零售额占比分别为28.4%、18.9%，同比上年分别增加3.4%、4.1%。

2019-2020年我国电吹风机线上市场集中度变化（按零售额）

 资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

从产品结构来看，在品牌售价方面，数据显示，目前我国电吹风机线上市场主流品牌产品均价差距较大，呈两极分化态势，售价最高的品牌为戴森，达3197元，售价最低的品牌为飞科，为71元。

2020年我国电吹风机线上市场主流品牌产品均价情况

资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》

在产品类型方面，数据显示，随着消费升级，我国电吹风产品不再仅作为功能性小家电，更是彰显年轻消费者个性的载体，多样化需求促使我国电吹风机产品不断升级迭代。数据显示，恒温、负离子等功能已成为我国电吹风机的基础配置，两大功能产品占比合计超过95%，其中恒温功能产品占比达53.1%，负离子功能产品占比达41.94%。

2020年我国电吹风机线上市场产品类型分布

资料来源：观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》