电吹风机,是指由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的小家电产品,其产业链上游主要为电动机、等原料,下游主要通过线上与线下两大渠道销售至用户。
电吹风机产业链
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
在利润驱动下,近年来我国电吹风机行业进入者不断增多,市场竞争变得愈发激烈。目前我国电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂,主要代表品牌有戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等。
我国电吹风机行业主要代表品牌
品牌名称 | 所属公司 |
CONFU康夫 | 广东华能达电器有限公司 |
飞利浦PHILIPS | 飞利浦(中国)投资有限公司 |
FLYCO飞科 | 上海飞科电器股份有限公司 |
Panasonic松下 | 松下电器(中国)有限公司 |
POVOS奔腾 | 上海奔腾企业(集团)有限公司 |
BRAUN博朗 | 邑隆贸易(上海)有限公司 |
Dyson戴森 | 戴森贸易(上海)有限公司 |
SID超人 | 超人集团有限公司 |
Riwa雷瓦 | 上海雷瓦电器有限公司 |
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
从线上市场来看,在销售平台方面,目前我国电吹风机线上市场主流销售平台有天猫、京东、苏宁以及国美等,其中“天猫”占据半壁江山,为我国电吹风机最大的线上销售平台,其零售额占比高达59%;其次为京东,占比为33%。
2020年我国电吹风机线上市场主流销售渠道占比(按零售额)
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
在品牌来源国方面,数据显示,目前我国吹风机线上市场品牌多数来自本土,产品型号种类约占总产品销售种类的60%;其次为荷兰,占比为21%。
2020年我国电吹风机线上市场产品品牌来源国分布
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
在品牌竞争格局方面,数据显示,飞利浦、康夫、松下、飞科与奔腾五大品牌占比合计45%,其中飞利浦稳居首位,占比高达21%。
2020年我国电吹风机线上市场产品品牌分布
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
但随着众多新兴品牌进入,我国电吹风机线上市场品牌分布更为多元化,行业龙头企业份额逐渐被挤压。数据显示,2020年我国TOP3品牌零售额占比合计52.7%,同比上年减少7.5%;top4-10品牌与TOP10后品牌零售额占比分别为28.4%、18.9%,同比上年分别增加3.4%、4.1%。
2019-2020年我国电吹风机线上市场集中度变化(按零售额)
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
从产品结构来看,在品牌售价方面,数据显示,目前我国电吹风机线上市场主流品牌产品均价差距较大,呈两极分化态势,售价最高的品牌为戴森,达3197元,售价最低的品牌为飞科,为71元。
2020年我国电吹风机线上市场主流品牌产品均价情况
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
在产品类型方面,数据显示,随着消费升级,我国电吹风产品不再仅作为功能性小家电,更是彰显年轻消费者个性的载体,多样化需求促使我国电吹风机产品不断升级迭代。数据显示,恒温、负离子等功能已成为我国电吹风机的基础配置,两大功能产品占比合计超过95%,其中恒温功能产品占比达53.1%,负离子功能产品占比达41.94%。
2020年我国电吹风机线上市场产品类型分布
资料来源:观研报告网《2022年中国电吹风机行业分析报告-产业规模与发展动向研究》
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