2021年我国染发剂行业运行现状——基于波特五力模型视角

染发剂是一种头发美容化妆品，现代人对于染发的需求可以概括为两个方面: 一方面，人们由于遗传、疾病、压力、年老等原因导致了白发，为了塑造良好的形象，会选择将白发染成黑色；另一方面，染发可以彰显自我个性。近年来，彩色染发剂逐渐占据了染发市场。从分类上看，染发剂可分为暂时性、半永久性、永久性染发剂。

染发剂的分类

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》

染发剂的上游行业主要指制作染发剂的原材料和包装材料，包括水、表面活性剂、苯二胺和双氧水等。目前市面上的生产的染发剂类型主要有暂时性染发剂、半永久性染发剂、永久性染发剂等。染发剂产业链的下游主要是指经销商等通过线上、线下渠道将生产成品输送到消费者手中。

染发剂产业链

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》

随着居民消费水平的提高以及对美丽的诉求越来越强烈，近年来染发剂行业市场规模持续扩大。根据数据显示，2017到2019年，我国染发剂行业市场规模快速增长，2019年染发剂市场规模达到135亿元，较2018年增加60亿元，预计2020年将达到182亿元左右。

2017-2020年我国染发剂行业市场规模、增速及预测

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》

一、 供应商的议价能力
供应商议价能力，指的是现有企业向供应商购买原料时，供应商争取获得较好价格的能力。我国日化产业的供应商主要是原料生产及包装材料供应商。而染发剂行业的供应商是根据其采购量占总销售量的比例决定采购价格的，所以对于中小企业来说，供应商的议价能力是比较高。同时，近年来随着原油价格上涨，导致原材料成本价格也是水涨船高，在一定程度上增加了染发剂产业供应商的议价能力。

二、 购买者的议价能力
染发剂行业的客户主要为消费者，从我国个人护理方面来说，染发剂虽然不是生活必需品，但现在爱美人士也越来越多需求量还是较大的。我国的染发剂品牌众多选择性还是较大的，但由于行业集中度较高，整体呈现“一超多强”局势，因此导致购买者议价能力相对较低。
美容美发在国民经济行业分类中属于理发及美容服务类别，指专业理发、美发、美容、美甲等保健服务。数据显示，2019年中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元，同比增长4.45%，预计2020年市场规模将达到3685.1亿元。

2015-2020年我国美容美发行业市场规模、增速及预测

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》

三、 新进入者的威胁
染发剂产品，对产品保质要求高，产品包装要求严格，因此购买者通常对产品质量、品牌等要求较高，因此对新进入者的品牌障碍也较大。虽然我国染发剂行业发展迅速，但是我国染发剂行业发展时间短、产业集中度低，依然存在着许多问题，如研发能力较弱，人才短缺等。

染发剂行业进入壁垒

壁垒类型	分析
研发能力较弱	国内染发剂企业由于发展时间短、产业集中度低，缺乏与外国巨头企业实力相当的大企业，缺乏外国企业所拥有的研发机构、技术和品牌。国内染发剂配方互相仿效的较多，对新产品的研发投入少，多数企业往往靠着生产少数几款主要产品或中低档产品和老顾客的青睐得以生存。
人才短缺	外资企业总是以提供最好的学习机会和成长空间，提供高于行业同等水平的薪资和福利待遇吸引和留住高素质人才，而多数本土企业在人力资源管理上的不成熟往往导致优秀人才缺乏，留不住，这也是导致本土日化企业长不大、走不远的一个重要原因。
缺乏营销	本土企业在营销技巧、包装工业、广告制作和流行趋势的把握等相关产业链上与国外大企业相比都存在劣势。多数本土企业缺乏市场营销的科学性和管理性。―一般国外知名企业在营销上都有周密的宣传计划，完整的运作方案，加上实力雄厚的资金，高品质的产品以及周到的售后服务，在打开市场后就能稳步发展,规模也容易扩大。

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》

四、 替代品的威胁
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。到目前为止，对苯二胺仍然是染发剂主要的生产原料，完全无害的替代品还没有出现。

五、 同业竞争者的竞争程度
随着行业发展，受国际流行发色的影响，我国也相继推出了各种色调的彩色染发剂，行业参与者也逐渐增多。其中，巴黎欧莱雅、施华蔻、威娜Wella凭借技术优势占据较大市场份额。（TJL）

我国染发剂行业十大品牌

品牌	简介
巴黎欧莱雅	巴黎欧莱雅是全球首屈一指的美容品牌。1907年，年仅28岁的欧仁﹒舒莱尔发明出世界上第一种光毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅(L’Oreal)。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。
施华蔻	作为世界三大顶级美发品牌之一，汉高旗下的施华蔻代表的是品质、专业和创新的百年传奇。施华蔻旗卞云集了众多传奇产品，Schauma，Drei wetter Taft和Brillance(幻彩等经典之作不断为品牌谱写美发神话。而众所周知的施华蔻“黑人头”标志，不仅遍及每一件产品，更倍受瞩目地出现在电视广告中。随着品牌成功并广受赞誉，“施华蔻，你的沙龙美发专家”的品牌口号被广为传颂。如今施华薏已为世界各地50多个国家爱美人士喜爱及追捧。
威娜wella	威娜公司是德国企业家Franz Stroher先生于1880年创立的。i931年,他将总部迁至了现在的Darmstadt(德国)。历经了一个多世纪的发展，至今已遍布世界各地，一方五千名优秀员工，每年创造的销售额超过34亿欧元(约人民市326.93亿元)，成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。威娜以其专亚染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为24%，仅次于拥有29%份额的欧莱雅。
美源Bigen	美源发采是由日本HOYU株式会社开发研制的，至今已有100年的历史，在香港至今也有48年的历史。自前在大陆市场的色系分别为:自然黑色881、棕黑色882、黑褐色883三种，以黑色为主，争对客户为中年人以上。其使用方法也非常简便:挤出发霜,梳拨均匀，冲洗干净即可。
美奇丝MATRIX	美奇丝是世界最大的化妆品集团欧莱雅旗下的专业美发品牌。它子1980年由阿尼米勒本着“发型师创立，专为发型师”的理念创立，并发展成为美国第一专业美发品牌。
温雅	温雅化妆品成立于1992年，是一家中国港台全资的华人民族企业，以实事求是、“文明科学发展，创世界级民族名牌”。销售网点遍布全国，生产及销售的美发产品包括染发、洗发、护法、定型及烫发五大类别共数百品种，旗下拥有的知名名牌有:温雅、彩吧、标美。
章华	章华公司创建于1981年，拥有国内领先的化妆品流水线21条，专业生产5分钟染发、5分钟烫发、临时性染发、半永久性染发、永久性染发，生态染发、天然染发、粉剂型、粉水型、水水型、水膏型、膏膏形、染烫同步型彩发化妆品,100多种色彩，丝精系列、章华生态系列、—抹系列、卡藜尔系列、欧迪诗系列、发维雅系列、歌丝美系列、章华系列、天峰系列等十大系列1000多种产品。
卡尼尔Garnier	欧洲天然领先美容品牌一—卡尼尔，是欧莱雅集团的第二大品牌，自80年代未开始，强化了高科技与天然成分的联系，并将这个历史定位延续至今。创新突破，尽最犬可能保留天然成分的原有品质和功效，温和低刺激，高品质但具亲和万的价格，是卡尼尔产品的特性。
莉捷Liese	Liese莉婕作为引领潮流的日本第一护发定型产品，旨在为中国消费者提供更为便捷有趣的美发新体验。
瑞虎	旗下的广东瑞虎精细化工有限公司是中国唯——家可以生产—洗黑的厂家，“瑞虎一洗黑”已经成为了中国健康黑发的代名词,因黑发时间短、染色自然、成分天然、健康染发等特点，深受广大消费者的喜爱。

资料来源：观研报告网《2022年中国染发剂行业分析报告-产业供需现状与发展动向预测》