猫粮指能够为宠物猫均衡营养、补充微量元素、清洁保护牙齿的宠物食品。宠物猫相较于宠物狗而言饲养成本更低，且需要花费的精力和时间相对较少，更适合工作繁忙人士。加上近年来，自主养猫以及“云吸猫”受到了年轻人群的广泛喜爱，网络猫文化也发展成为一股风潮，我国宠物猫数量快速增长。2020年我国宠物猫数量达4862万只，在宠物总量中的占比也升至46%。
2019-2020年我国宠物猫数量及在宠物数量中的比例情况
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
在我国宠物消费中，主粮一直占据主要份额，2020年主粮在我国宠物消费结构中占比为35.9%，较2019年有所下降。
2019-2020年我国宠物消费结构
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
宠物猫数量的增加带动猫粮的需求增长，从而促进我国猫粮市场规模快速扩张，从2010年的16亿元增至2020年的206亿元，年均复合增速达29%。
2010-2020年我国猫粮市场规模（出场口径）
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
由于电商渠道消费的便利性和性价比相对较高，近十年来，电商渠道发展成为猫粮行业增速最快以及最为重要的渠道，猫粮在电商渠道销售占比从2009年的0.3%增至2020年的55.1%。
2009-2020年猫粮在电商渠道份额变化
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
猫粮市场规模庞大，良好的发展前景及较低的行业门槛吸引众多投资者入行，市场竞争异常激烈，较多品牌进入价格战，导致整体行业利润不高。从2013年开始，我国前五大猫粮企业市场份额逐年下降，2019年合计占比仅三成左右。
2010-2019年我国前五大猫粮企业市场份额
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
优秀的国产品牌通过更加精准的产品定位和更具优势的创新能力实现市场份额的提升，如顽皮努力开拓主粮市场，通过打造全产品矩阵实现线上线下全渠道覆盖，最终实现品牌影响力的快速提升，并在淘宝系渠道的市场份额从2015年的0.7%增至2020年的1.5%。
2015-2020年顽皮品牌在淘宝系渠道市场份额
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》
近年来，我国宠物新国货开始盛行，优秀国产品牌市场份额稳步提升。2016年皇家和伟嘉品牌优势相对明显，合计占比为14.6%。2020年国产品牌代表顽皮、麦富迪和渴望市场份额明显上升，抢占皇家和伟嘉部分市场，皇家和伟嘉合计占比降至10.9%。
2016年及2020年猫粮市场竞争格局
数据来源：观研报告网《中国宠物食品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》（TC）
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