我国网络广告市场规模逐年扩大 阿里营收稳坐半壁江山

网络广告，是指通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

近年来，得益于互联网普及率、网民规模快速增长，网络广告逐渐进入消费者视野，成为主流广告形式，其市场规模呈逐年扩大态势。数据显示，截至2019年我国网络广告行业市场规模已达6464.3亿元，同比增长30.2%。

2015-2019年我国网络广告行业市场规模变化

数据来源：观研报告网《2021年中国网络广告市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》

从细分形式来看，2019年电商广告和信息流广告为我国网络广告主要形式，其占比分别为37.8%、27.3%。从媒体类型来看，2019年电商广告、搜索广告为我国网络广告主要媒体类型，其占比分别为37.8%、17.5%。

2019年我国网络广告细分形式占比情况

数据来源：观研报告网《2021年中国网络广告市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》

2019年我国网络广告细分媒体类型占比情况

数据来源：观研报告网《2021年中国网络广告市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》

从各平台来看，2020年我国互联网公司广告营收分布中，阿里稳坐半壁江山，实现广告营业收入2536亿元，同比增长45%；快手平台营收增速最快，同比增长高达195%，实现广告营收为219亿元。

2020年我国国内互联网公司广告营收排名

排名	公司名称	广告营收（亿元）	同比增长（%）	备注
1	阿里巴巴	2536	45%	阿里巴巴营收数据按自然年整理，此处广告营收实为阿里巴巴客户管理收入，自2020.9月季度起，阿里将佣金收入合并归入客户管理收入一部分。
2	腾讯	823	20%	/
3	百度	663	-5%	此处百度在线营销收入不包含爱奇艺广告收入。
4	京东	535	25%	此处京东广告营收实则为佣金与营销服务收入总和，其中营销收入占大部分。
5	拼多多	480	79%	/
6	快手	219	195%	/
7	美团点评	189	19%	/
8	小米	127	19%	/
9	微博	103	-3%	微博各项收入按美元兑人民币汇率1USD=6.90RMB换算
10	爱奇艺	68	-18%	/
11	bilibili	18	126%	/

数据来源：观研报告网《2021年中国网络广告市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》