网络视频平台是通过互联网在网页端、PC客户端、电视端、移动客户端向用户提供各类视频播放及下载服务的平台。视频内容范围涵盖电影、电视剧、体育赛事、综艺节目等。根据所提供视频内容不同，网络视频平台可分为综合视频平台（以长视频为主)、短视频平台、垂直视频平台、直播平台等。综合性视频平台起步发展时间最早,占据主要市场份额，短视频平台于2014年兴起,近年发展迅猛。
网络视频平台分类及代表举例
分类 | 简介 | 代表平台 |
综合视频平台 | 内容以购买版权的影视、综艺等长视频为主 | 优酷、爱奇艺、腾讯视频 |
短视频平台 | 内容以用户自主制作上传的短视频为主 | 快手、抖音 |
垂直视频平台 | 内容以二次元等特定领域视频为主 | Bilibili、ACFUN |
直播平台 | 内容以用户自主制作并实时直播的视频为主 | 虎牙直播、六间房 |
数据来源：观研报告网《2021年中国网络视频平台市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》
我国网络视频平台发展历程包括探索发展阶段（2004-2005年）、快速发展阶段（2006-2014年）、整合转型阶段（2015年至今）。
2004年我国第一家专业视频网站乐视网正式上线，成为网络视频平台行业发展的开端。2004-2005年土豆网、56网、PPlive等最早一批视频平台陆续上线行业处于探索发展阶段。2006-2014年，网络视频平台行业竞争者数量呈现由爆发式增长到规范整顿下降的变化历程。2010年至今，阿里巴巴、百度、腾讯等互联网巨头进入行业、整合资源，市场集中度进一步上升，形成爱奇艺、优酷、腾讯视频三家头部企业，占有80%以上市场。
我国网络视频平台发展历程
发展阶段 | 时间 | 具体情况 |
探索发展阶段 | 2004-2005年 | 2004年,中国第一家专业视频网站乐视网正式上线,成为网络视频行业发展的开端；2005年,采用点播已存储视频模式的土豆网、56网等上线；2005年,采用P2P技术的PPLive上线 |
这一阶段,受网络传输速度限制,网络视频平台行业市场规模有限,且平台版权意识较差，各类盗播现象严重。由于设备种类有限,个人智能移动互联设备以及智能电视还未产生,因此观看渠道集中于网页和PC客户端 | ||
快速发展阶段 | 2006-2014年 | 2006年,PPS、优酷、酷六、六间房等一批视频网站相继上线,行业新进入者数量呈现爆发式增长；2007年12月广播电视总局公布《互联网视听节目服务管理规定》,对从事互联网视听节自服务的条件做出了严格限制,从2018年开始实行；2009年9月,由搜狐视频、激动网和优朋普乐联合发起的中国网络视频反盗版联盟成立 |
这一阶段,由于部分平台未获取资质,且版权意识逐步形成,平台所需支出版权购买费用增加,行业内部呈现洗牌态势,竞争者数量有所下降 | ||
整合转型阶段 | 2015年至今 | 2010年,爱奇艺上线,2013年百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并；2011年,腾讯视频正式上线运营；2012年,优酷和土豆以100%换股方式合并成立优酷土豆；2015年,阿里巴巴全面收购优酷土豆；2016年后,快手、抖音、秒拍等移动短视频平台陆续上线 |
这一阶段,互联网巨头通过兼并收购进行资源整合,网络视频平台行业形成爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部平台,占有大部分市场份额。在网络视频版权环境整顿规范影响下，三家头部资源通过版权争夺抢占市场份额,资金投入较大，行业进入门槛提高,尾部企业逐步淘汰关闭 |
数据来源：观研报告网《2021年中国网络视频平台市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》
在过去五年间，我国网络视频平台行业营收基本呈现上升态势。根据数据显示，我国网络视频平台行业营收由2014年的590.1亿元上升至2018年的2016.8亿元，年复合增长率为36.0%。
2014-2023年我国网络视频平台行业营收及预测
数据来源：观研报告网《2021年中国网络视频平台市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》
得益于网民规模持续扩大和使用率提升，预计网络视频平台行业市场规模在2019年至2023年基本保持现有发展速度，于2023年达到5182.2亿元人民币，年复合增长率约为20.8%。
2013-2019年H1我国网络视频网民规模及使用率
数据来源：观研报告网《2021年中国网络视频平台市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》
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