1、用户端
2022年Q1，抖音、快手日活跃用户数量分别为5.68亿、3.45亿。均达到历史新高，其中抖音同比增速为30%。从时长来看，抖音与快手主站均在110min水平；2022年Q2抖音、快手日活跃用户数量分别为5.75亿、3.36亿，环比分别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min,环比分别下降2.7%、2.8%。
平台 | 抖音 | 快手 | ||
时间 | 2022Q1 | 2022Q2 | 2022Q1 | 2022Q2 |
日活跃用户数量 | 5.68亿 | 5.75亿 | 3.45亿 | 3.36亿 |
时长 | 110min | 106min | 110min | 107min |
环比 | - | -2.70% | - | -2.80% |
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
2、内容端
（1）影视二创
根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，影视二创是短视频重要的内容品类，提升用户粘性。21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类;
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
数据显示，22年4月影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透率内容品类的第3、2名。
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
各短视频平台放宽时长限制，方便用户上传更长的视频如：抖音21年向粉丝数超1000人的创作者开通3- 5分钟视频的，上传权限，快手也在19年7月内测57秒至10分钟的长视频。进一步充实内容供给，提升用户时长。
各短视频平台放宽时长限制
| 时间 | 具体内容 |
| 抖音 | 19年3月，抖音对部分知识科普类内容开放5分钟长视频权限，4月向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限，8月抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力。21年向粉丝数超1000人的创作者开通3-5分钟视频的上传权限 |
| 快手 | 19年7月内测57秒至10分钟的长视频 |
| 视频号 | 2021年9月，微信视频号新版本支持用户上传1小时以内视频，此前最高为30分钟。 |
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
（2）体育、游戏赛事
2022年上半年快手获得了欧冠、东亚杯、ESLCSGO等体育与电竞赛事版权。当前，快手体育已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克等40多个体育类目，和意甲、美国NFL职业橄榄球赛事达成合作，与NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。抖音方面，上半年获得东亚杯、卡塔尔世界杯等赛事版权。
22年上半年抖音、快手在体育、游戏垂类的内容布局
| 平台 | 类型 | 时间 | 名称 | 具体内容 |
| 快手 | 体育 | 22年2月 | 欧冠 | 成为2021/2022赛季UEFA欧冠联赛(欧冠)官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。 |
| 22年7月 | 东亚杯 | 官方直播及短视频平台，同时获得直播以及短视频二创的授权 | ||
| 电竞 | 22年5月 | ESL CSGO | 把CSGO列入重点自制赛事中，同时会对合作方、创作者开放更具竞争力的资源和政策扶持，快速完善CSGO的内容生态 | |
| 抖音 | 体育 | 22年6月 | 东亚杯 | 今日头条、抖音、西瓜视频全程直播赛事 |
| 22年6月 | 卡塔尔世界杯 | 持权转播商 |
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
3、商业化
短视频主要商业模式是信息流广告，随平台内容投入运营的扩张，短视频也更加像长视频，通过各类活动与内容进行广告招商。以快手为例，其将在2022年推出娱乐、盛典、体育、互动、次元、新知、汽车旅游等15个垂类的100个活动或系列内容，以吸引各行各业的品牌与商家进行广告投放。
快手2022年主要活动、内容运营分类
| 运营分类 | 内容数量 | 活动 |
| 全民娱乐 | 17 | 超nice大会第二季、11点睡吧第二季、生生如夏花、开拍吧，兰桂坊、岳努力越幸运第二季、喜剧大学、我的妈呀、小宝打工记、心动挑战、我为家乡代言、兄弟，欢迎来我家、悠游味之旅、新市井焕新老店计划.、快手爱计划、我和我的师傅、明星单元剧、影视综宣发 |
| 全民盛典 | 7 | 2023 CNY、五一十一暑期用膳、快手一千零一夜、快手新市井之城、快手新市井中国节、国货发光、一排成名第二季 |
| 全民体育 | 3 | 玩6 NBA季后赛、卡塔尔世界杯、快看欧冠 |
| 全民互动 | 5 | 快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、AR集卡、快看人间 |
| 新兴文化 | 2 | 快手短剧、快手中剧集 |
| 次元文化 | 5 | 55开黑节、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、KPL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛 |
| 传统文化 | 1 | 新市井匠人 |
| 新知文化 | 6 | 新知大会、财经科技峰会、新华社@每一个你、快手新知青年探索行动、科学营养师、狂野行动 |
| 美食婴宠 | 9 | 百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的话、快手年夜饭、517吃货节、美食大富翁、深夜吃点啥、快手有名厨、美食定制话题 |
| 汽车旅游 | 8 | 北京车展、新车上市云发布、青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、618/818购车节、双11购车节、旅行奇遇记 |
| 三农教育 | 3 | 幸福乡村带头人、高考毕业季、快手高考季 |
| 美妆时尚 | 1 | 快手告“白”季 |
| 节点大促 | 4 | 新市井年货节、新市井女神节、616实在购物节、116品质购物节 |
| 品牌狂欢 | 2 | 超品日、真新日 |
| 平台支持 | 2 | 品牌力量计划、快意计划 |
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
数据显示，今年618期间，618的素材广告投放费用占比TOP5的媒介分别为网络社交、网络视频、新闻资讯、网络音乐和数字阅读。
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
从典型的行业来看，美妆护理行业中，短视频投放占比为15.2%,位列第三;
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
家用电器行业中，短视频投放占比为7.5%，位列第四;
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
食品饮品行业中，短视频投放占比为3.3%，位列第四;
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
母婴用品行业中，短视频投放占比为40.3%，位列第一。
资料来源：观研报告网《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》
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