电动牙刷是指利用电动机芯的旋转或震动带动牙刷头高频震动，从而将牙膏快速分解成细微的泡沫以达到深层清洁牙齿以及牙缝的牙刷产品。按照刷头的运动方向，电动牙刷可分为旋转式电动牙刷和震动式电动牙刷。按照刷头震动速度可分为普通电动牙刷、声波电动牙刷以及超声波电动牙刷。
电动牙刷分类
分类依据 | 分类 | 简介 |
按照刷头的运动方向 | 旋转式电动牙刷 | 使用旋转式电动牙刷刷牙时牙刷刷头以钟摆式左右摆动。旋转式电动牙刷的主要生产企业为欧乐B。 |
震动式电动牙刷 | 使用震动式电动牙刷刷牙时牙刷刷头则左右摆动，震动式电动牙刷刷头能够沿着牙缝高速上下摆动、深层清洁牙齿。震动式电动牙刷的主要生产企业为飞利浦和松下。 | |
按照刷头震动速度 | 普通电动牙刷 | 普通电动牙刷刷头震动速度为每分钟3,000至7,500次，其牙刷刷头一般为圆形，运动方向可以为旋转式或震动式。 |
声波电动牙刷 | 声波电动牙刷刷头震动速度为每分钟31,000至40,000次，其牙刷刷头一般为长方形，运动方向为震动式。 | |
超声波电动牙刷 | 超声波电动牙刷为每分钟192,000,000次，超声波能量能够在牙齿周围造成空化效应，从而清洁牙齿。目前能够制作超声波电动牙刷的厂商仅有飞利浦等。 |
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
根据数据显示，2018年，我国电动牙刷及刷头销售额为55亿元，较上年同比增长25%；2019年，我国电动牙刷及刷头销售额为**亿元，较上年同比增长**%。
2015-2019年我国电动牙刷及刷头销售额及增速
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
一、优势分析
（1）本土品牌快速发展：由于飞利浦和欧乐B等国际品牌牙刷设计、刷头大小等大多参考欧美消费者身体结构，尚未针对中国消费者推出更适合中国消费者的产品。同时这些国际品牌高端产品价格比较昂贵，超出了部分中国消费者的消费能力。经过多年发展，我国本土电动牙刷品牌在技术方面与国际品牌的差距有所减小，研发能力和产品性能都有所提升。借助在管理费用、劳动力成本和原材料成本上的优势，本土企业推出了一批性价比更高的电动牙刷产品。当这些本土品牌电动牙刷产品清洁力尚可时，更加低廉的价格使其性价比更高，更容易受到我国消费者的青睐，在价格敏感市场上的竞争力能够进一步得到巩固。在此情形下，飞利浦和欧乐B等国际品牌在我国的市场份额逐渐下降。
根据数据显示，飞利浦市场份额由2015年的36.8%下降至2017年的30.2%；欧乐B市场份额由2015年的18%下降至2017年的13.2%。
2015-2017年飞利浦与欧乐B市场份额
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
（2）智能化口腔健康定制：随着家电智能化浪潮的到来，智能化也将成为我国电动牙刷行业未来发展的一大趋势。当我国电动牙刷行业内大部分企业所生产的产品都能够提供差别不大的清洁功能后，电动牙刷智能化带来的更多人性化的附加功能将成为国内各大电动牙刷企业开展竞争的重点。
二、劣势分析
（1）地区发展不均：相较于手动牙刷，电动牙刷价格较高、需要经常更换牙刷刷头且刷头价格也较昂贵。使用电动牙刷的花费总体上要比使用手动牙刷高。由于我国各地区间经济水平相差较大，电动牙刷价格较昂贵这一特点导致目前我国市场上电动牙刷消费人群集中在经济较为发达的东部沿海地区。
（2）市场尚未完全成熟：在消费者对电动牙刷市场了解度较低、国内电动牙刷市场不够成熟时，市场上不利于电动牙刷发展的言论将影响消费者对电动牙刷的接纳程度，从而妨碍我国电动牙刷市场的成熟。
（3）企业创新和技术能力较弱：与国际品牌产品相比，我国本土电动牙刷品牌产品在电机马达、电池、牙刷刷头、机身防水性能等方面技术水平仍然较弱。如就高频震颤马达而言，飞利浦技术水平在全球范围内都处于领先地位。尽管许多本土企业也推出了声波电动牙刷，但其震动频率和强度水平与飞利浦等品牌依然存在较大差距。
（4）本土低端品牌较多：目前我国电动牙刷市场以低端产品为主。受限于成本因素，价格较低的电动牙刷产品无法配备质量上乘的马达，因此刷头每分钟振动频率较低，清洁效果不够显著；价格较低的电动牙刷产品功能单一，无法同时满足口腔健康状况不同的各类消费者的需求。由于低端电动牙刷产品功能较差，消费者使用体验较差，容易使消费者产生电动牙刷不比手动牙刷更舒适便捷的感受。
我国电动牙刷行业劣势
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
三、机遇分析
（1）居民口腔护理意识增强：随着生活节奏加快，生活压力加大，不少消费者养成了许多不良的生活习惯，例如吸烟、酗酒。这类不良生活习惯对口腔健康有负面影响。口腔问题日益严重的情况下，我国居民的口腔护理意识不断加强，在一定程度上促进我国电动牙刷行业的进一步发展。
根据数据显示，2018年，我国口腔医院诊疗人次为4012.3万人，较上年同比增长11.8%；2019年，我国口腔医院诊疗人次为4498.3万人，较上年同比增长12.1%。
2015-2019年我国口腔医院诊疗人次及增速
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
根据数据显示，2018年，我国口腔医院急诊人次为3984.5万人，较上年同比增长11.7%；2019年，我国口腔医院急诊人次为3351.1万人，较上年同比下降15.9%。
2015-2019年我国口腔医院急诊人次及增速
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
（2）电子商务平台发展成熟：电商平台相关技术水平进一步发展的情况下，电动牙刷电商平台销售数据能够得到更加完整和透彻的分析。分析结果将使我国电动牙刷销售市场状况更加清晰，从而实现更有针对性地进行电动牙刷相关营销。未来随着我国电子商务平台的进一步成熟，消费者将能够获得更加便捷、有质量保证的购物体验。针对不同消费者消费偏好进行个性化的电动牙刷产品宣传也将成为可能。
（3）政策支持：近年来我国政府对居民口腔健康问题的重视程度不断提升，出台了一系列相关政策以鼓励口腔保健的发展，在一定程度上带动电动牙刷行业发展。
如2016年12月，国务院在《"十三五"卫生与健康规划》中提出将对口腔的健康检查纳入常规体检、将对重点人群口腔疾病的干预纳入慢病综合防控防治项目、推进口腔专项行动的建设、鼓励口腔保健等稀缺资源的社会发展。
2017年1月，国务院在《中国防治慢病中长期规划（2017至2025年）》中提出要加强中小学乃至幼儿园的口腔保健知识、行为方式教育；充分利用社区卫生服务中心、乡镇卫生院等提供口腔保健及口腔疾病的预防服务；对儿童和老人开展牙周病、龋齿的个性化干预，控制儿童和老年人口的口腔疾病发病率。
我国电动牙刷行业相关政策
日期 | 政策名称 | 颁布主体 | 主要内容及影响 |
2008.12 | 《家用和类似用途电器的安全口腔卫生器具的特殊要求》 | 中国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会 | 规定了对相关器具的额定电压、电流、功率等；指出这些器具在使用时器具本身和周围环境都不应温度过高；对相关器具各个部件的防水等级、耐潮湿性、耐久性、防锈能力都提出了要求 |
2015.10 | 《牙刷及口腔器具产品安全通用技术要求》 | 中国口腔护理用品标准化技术委员会 | 制作牙刷原料塑料用品的化学用品、有害元素残留含量进行了规定；对牙刷刷毛经过化学处理后的pH值设立了特定指标；对牙刷刷毛的磨尖方式和程度也进行了相关规定 |
2016.10 | 《"健康中国2030"规划纲要》 | 中国共产党中央委员会、国务院 | 推进健康中国的建设过程，开展全民健康口腔专项行动，提高居民口腔卫生水平，在2030年之前将12岁儿童的患龋率控制在25%以下 |
2016.12 | 《"十三五"卫生与健康规划》 | 国务院 | 将对口腔的健康检查纳入常规体检、将对重点人群口腔疾病的干预纳入慢病综合防控防治项目、推进口腔专项行动的建设、鼓励口腔保健等稀缺资源的社会发展 |
2017.01 | 《中国防治慢病中长期规划（2017至2025年）》 | 国务院 | 要加强中小学乃至幼儿园的口腔保健知识、行为方式教育；充分利用社区卫生服务中心、乡镇卫生院等提供口腔保健及口腔疾病的预防服务；对儿童和老人开展牙周病、龋齿的个性化干预，控制儿童和老年人口的口腔疾病发病率 |
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
四、威胁分析
（1）行业乱象威胁：位于发展初期的电动牙刷行业尚未有其具体的行业标准。尽管一些地区对电动牙刷相关产品开展了质量监督抽查，但所依据的行业标准以小家电器具和口腔卫生器具的行业标准为主。虽然这些行业标准在一定程度上能够起到对电动牙刷市场的规范作用，但缺乏具体的特定行业标准将妨碍相关部门对电动牙刷市场进行高效质量监督。在没有特定行业标准的情况下，市场上电动牙刷厂商生产标准无法统一，增加了不良厂商趁虚而入的可能性。不良厂商生产的质量低劣产品容易给消费者带来不好的购物和使用体验，从而阻碍消费者养成使用电动牙刷的习惯，进而影响我国电动牙刷市场的进一步发展。
（2）竞争威胁：尽管近年来国际电动牙刷品牌市场份额有所下降，但我国电动牙刷市场仍然由外资品牌占据。根据数据显示，2018年8月，飞利浦、欧乐B等外资品牌网络销售市场份额分别为35.6%、11.7%，吉登、浪天、舒客等本土品牌网络销售市场份额分别为9.8%、6.5%、3.9%。
2018年8月我国电动牙刷品牌网络销售市场份额TOP5
数据来源：观研报告网《2022年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》
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