“网络直播”大致可以分为两类,一类是在网上提供电视信号的观看,例如各类体育比赛和文艺活动的直播,这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集,转换为数字信号输入电脑,实时上传网站供人观看,相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”:在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。目前我国网络直播行业产业链上游主要包括品牌商家企业、服务企业以及内容提供方;行业中游则包括独立直播平台与内嵌直播功能平台,直接或间接应用于终端客户。
中国网络直播行业产业链
数据来源:观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
在自媒体相当发达的当今社会,网红经济的兴起已成为一种趋势,从2015年到2018年,中国网红经济行业市场快速扩张,行业规模从378亿元增长至1723亿元,年复合增长率达到65.81%;2019年中国网红经济市场规模达到2524亿元,同比增长46.49%。
2015-2019年中国网红经济行业市场规模
数据来源:观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
随着网红经济的蓬勃发展,我国网络直播行业也快速发展,到2019年上半年,中国网络直播用户规模已达到4.33亿人,较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人,比2019年上半年增加1.84亿人。
2016-2020年中国网络直播用户规模
数据来源:观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
在我国2020年上半年的网络直播用户中,电商直播用户规模最高,达到3.09亿人,占比整体的62.88%;其次是游戏直播,用户规模为2.69亿人,占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播,用户规模占比分别为30.96%、30.79%。
2020年中国不同类型网络直播用户规模比例
数据来源:观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
根据数据显示,我国整体网民规模及互联网普及率逐年增长,到2020年12月中国网民规模达到9.9亿人,较2019年上半年增加1.35亿人;互联网普及率达到70.4%,较2019年上半年增加9.2个百分点。
2014-2020年12月中国网民规模及互联网普及率
数据来源:观研报告网《2022年中国网络直播市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
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