我国自媒体营销行业飞速发展 广告投放形式仍以图文为主

自媒体营销亦称社会化营销，就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、贴吧或者其他媒体开放平台、互联网协作平台来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户服务维护开拓的一种方式。

我国自媒体营销行业发展迅速，自2014年来市场规模飞速上升。2018年我国自媒体营销市场规模为738亿元，同比增长56.37%；到2019年，自媒体营销市场规模达到1593亿元，同比增长38.04%。

2014-2019年中国自媒体营销市场规模

数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》

从细分市场上看，中国自媒体营销市场中非效果类市场份额占比较高。2019年中国非效果类自媒体营销市场规模达到1274亿元，市占率达到80%以上；效果类自媒体营销市场规模仅为318亿元，占比整体市场份额的19.97%。

2019年中国自媒体营销行业细分市场规模分布

数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》

在广告投放方面，目前我国自媒体营销广告投放形式仍以图文为主。2019年，图文营销占比达到76%，较2018年下降6个百分点左右；而视频营销占比则从2018年9.0%提升至2019年的16.0%。

2019年中国全行业自媒体营销广告形式投放占比

数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》

在投放行业方面，2019年中国自媒体营销广告投放量最多的行业是快消品行业，其次是网服电商与文化娱乐行业；广告投放增长最快的行业是耐效销品行业，其次是金融保险与文化娱乐行业。

2019年中国各行业自媒体营销广告投放增长TOP5&投放量TOP5

数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》

我国自媒体行业用户主要分布在移动社交、短视频与在线直播领域。据统计，2018年，我国移动社交用户规模达到7.4亿人，预计到2019年将达到7.8亿人；我国短视频用户规模增长最快，在2018年达到5亿人，同比增长108.33%，预计到2019年将达到6.3亿人；而在线直播领域用户规模增幅不大，预计到2019年将达到5亿人。

2017-2019年自媒体行业不同领域用户规模及预测（单位：亿人）

数据来源：观研报告网《2022年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》