中国黄金珠宝行业人均消费额快速增长 线下仍是主流销售渠道

2003年开始，贵金属制品市场全面开放，我国黄金珠宝行业由此进入了快速发展阶段，不断有外资品牌企业入场和本土小众品牌诞生，从而导致量我国黄金珠宝市场参与者众多，竞争加剧，但进入2013年，金价高位急速下跌，此后几年金价震荡以及经济增速放缓，使得我国黄金珠宝市场逐步回归理性。据统计数据，2011-2019年间，中国黄金珠宝行业新建企业数量整体保持增长态势，截至2020年3月15日，新增企业67家。

2010-2020年中国黄金珠宝行业新增企业数量（统计截止2020.3.15）

数据来源：观研报告网《2022年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与投资战略研究》

近年来，中国黄金珠宝销售销售额持续上升，人均黄金珠宝消费额也快速增长，逐渐逼近发达国家水平。数据显示，2019年中国大陆黄金珠宝销售额达7072.29亿元，人均消费额为73.37美元，与日本、英国的人均消费相接近。未来随着销售总额的稳步提升，我国人均黄金珠宝消费金额仍有增长空间。

2019年各国人均黄金珠宝消费额

数据来源：观研报告网《2022年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与投资战略研究》

从不同品类来看，我国黄金珠宝行业由精细珠宝贡献主要销售份额，时尚珠宝则保持较高的增速。数据显示，2019年我国精细珠宝（素金、宝石等）销售额达6028亿元，占销售总额的85.23%。其中黄金首饰的消费占比最高，达到42.50%。另外，2019年时尚珠宝（人造水晶、镀银、合金等）销售额为1045亿元，占销售总额的14.77%，2014-2019年的年复合增长率达到6.94%。

2019年中国黄金珠宝行业子品类销售额占比

数据来源：观研报告网《2022年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与投资战略研究》

2019年中国精细珠宝消费品类占比

数据来源：观研报告网《2022年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与投资战略研究》

在销售渠道方面，线下依然是黄金珠宝销售的主要渠道。数据显示,2019年，我国黄金珠宝线下渠道销售份额达91.9%，主要来源于线下的专卖店、百货专柜等，远远高于电商平台7.7%的占比，但电商平台的销售份额也逐渐提高，2006年时仅有0.2%，2020年疫情的发生，使得行业线下销售额往线上转移，并有望加速此进展。

2019年中国黄金珠宝行业各销售渠道占比

数据来源：观研报告网《2022年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与投资战略研究》