底妆是彩妆的基础,可以遮盖皮肤瑕疵,使肤色更加均匀,是彩妆妆面中必不可少的一部分。底妆产品有粉底液、粉饼、散粉、蜜粉饼、遮瑕、妆前乳等,按照底妆产品功能的不同可分为基础底妆产品、打底底妆产品和定妆产品三大类。
底妆产品分类
数据来源:观研报告网《2022年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
近年来我国逐渐成为彩妆产品新兴市场和消费大国,2016-2019年我国彩妆行业市场规模逐年增长。根据数据显示,2019年我国彩妆行业市场规模为551.9亿元,较上年同比增长27.4%。其中底妆市场规模占彩妆市场规模的43.7%,为241亿元,较上年同比增长28.19%,增速快于彩妆市场规模,可见底妆产品在彩妆行业中占据重要位置,发展前景广阔。
2016-2019年我国彩妆市场规模及底妆市场规模及增速
数据来源:观研报告网《2022年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
2019年我国彩妆市场规模占比情况
数据来源:观研报告网《2022年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
在底妆中,粉底液是最典型,最基础的底妆产品,由于遮瑕程度跨度大、可选择的产品和色号多、上妆工具灵活等优势,粉底液成为底妆产品首选。不过由于粉底液外出使用不方便,不能适用于室外补妆的缺点和快节奏生活的需求,自带粉扑、适合外出补妆的气垫成为底妆产品的第二选择。2019年,我国粉底液市场份额为27%,气垫市场份额为23%,粉底液和气垫总市场份额达到50%,占据底妆市场份额的半壁江山。
2019年我国底妆产品结构
数据来源:观研报告网《2022年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
当前国内底妆市场不断扩大,越来越多的资本开始投入底妆品牌,目前我国市面上较为受欢迎的面部底妆品牌有完美日记、美宝莲、雅诗兰黛、花西子、爱敬和兰芝等,各品牌主打产品价格不一。
部分底妆品牌主要产品及价格汇总
品牌 | 基本情况 | 人气底妆产品 | 价格 | 成交均价 |
完美日记 | 3年前,完美日记品牌初次露面,仅18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一。短期内就在大牌如云的美妆行业完美崛起,在美妆领域大放异彩。 | 羽缎粉饼 | 129.9 | 44.2元 |
金色散粉蜜粉饼 | 69.9 | |||
散粉/定妆粉/蜜粉 | 39.9 | |||
小黑盖粉底液 | 59.9 | |||
美宝莲 | 是第一个成为针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一,并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。 | Fitme粉底液 | 89 | 95.7元 |
Superstay巨持妆粉底液 | 189 | |||
Fitme粉底液 | 79 | |||
橡皮擦遮瑕笔 | 59 | |||
雅诗兰黛 | 是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一,通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族,这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,品牌诉求的不同消费群体上,也体现品类及地域优势的平衡上。 | DW持妆粉底液 | 410 | 419.6元 |
沁水粉底液 | 500 | |||
DW持妆特雾气垫 | 420 | |||
沁水妆前乳 | 420 | |||
花西子 | 探索中国千年古方养颜智慧,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,以花卉精华与中草药提取物为核心成分,运用现代彩妆研发制造工艺,打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。 | 空气蜜粉 | 149 | 221.2元 |
蚕丝蜜粉 | 179 | |||
玉容养肤气垫CC霜 | 139 | |||
爱敬 | 韩国的第一日化品牌,韩国国家级优秀企业,网络遍布全球,目前拥有23家分公司,200多种产品。爱敬气垫是爱敬集团旗下的人气品牌。 | 气垫bb霜 | 178 | 165.7元 |
三色隔离霜 | 99 | |||
露娜遮瑕膏 | 39 | |||
防晒霜 | 99 | |||
兰芝 | 韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。兰芝品牌的科技建立于肌肤保湿补水的25年专注研究,为肌肤提供功效性保湿方案,展现出肌肤天生自然透亮的美妆品牌。 | 隔离霜 | 265 | 222.9元 |
小白光气垫 | 325 |
数据来源:观研报告网《2022年中国底妆市场现状分析报告-市场运营现状与发展前景评估》
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