一、概述
乡村旅游是以旅游度假为宗旨,以村庄野外为空间,以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等,也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面:一是发生在乡村地区,二是以乡村性作为旅游吸引物,二者缺一不可。
二、发展背景
1、城乡发展不平衡持续扩大,年轻劳动力涌向城市,限制乡村发展
根据观研报告网发布的《中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)》显示,2013-2021年,我国城乡发展不平衡持续扩大,越来越多的年轻劳动力涌向城市,城镇人口数量持续增多,乡村发展受到制约。根据国家统计局数据显示,2021年全国城镇居民人均可支配收入为47412元,同比增长8.16%,农村居民人均可支配收入为18931元,同比增长10.51%,城镇居民人均可支配收入与农村居民人均可支配收入为2.5:1;我国城镇常住人口有91425万人,比上年末增加1205万人,乡村常住人口49835万人,较上年末减少1157万人。
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
2、国家实施乡村振兴战略,旅游产业提供助力,乡村旅游发展意义重大
为缓解城乡差距,近年来国家驰而不息重农强农的战略,在“十四五”时期,是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴,乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径,对实现全面小康的重要意义。根据数据显示,2019年,旅游业直接及间接就业人口近八千万,2021年国内旅游收入(旅游总消费)约为2.92万亿元,同比增长31%,恢复到2019年的51%,国内游人数32.5亿人次,同比增长12.7%,用户出游意愿正在恢复,助力经济发展及乡村振兴。
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
发展乡村旅游的重要意义
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
在旅游结构来看,城乡居民旅游消费增长趋势未改,旅游仍是重要的消费场景。根据数据显示,2021年,我国城镇居民23.42亿人次,同比增长13.4%,农村居民9.04亿人次,同比增长11.1%;城镇居民旅游消费达2.36万亿元,恢复至2019年同期的49.67%,农村居民旅游消费为0.55万亿元,恢复至2019年同期的56.46%。
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
3、乡村旅游资源丰富,可挖掘空间大
我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特,在疫情不断反弹,长途旅行困难与风险越来越高,周边游逐渐受到人们青睐,而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求,符合当下旅游业发展的趋势,市场可挖掘空间大。
农村发展旅游业具备的资源优势
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
三、发展现状
根据上述内容,在国家大力振兴农村经济建设与发展,旅游市场活力逐渐恢复,居民出游意愿增强等背景下,我国乡村旅游行业发展加速,游客规模不断扩大。根据数据显示,2021年1-10月,我国乡村旅游接待游客达18.5亿人次,同比增长43.4%;每年5500万农民从乡村旅游中受益,乡村旅游发展成果显著。
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
乡村旅游主要成就分析
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
在乡村游客结构分布中,本市周边乡村游人次占比为48%;省内非本市乡村游人次占比为40%;跨省乡村游人次占比12%。
数据来源:中国乡村旅游行业现状深度分析与发展趋势调研报告(2023-2030年)
而在乡村旅游建设方面,在住宿方面,乡村环境幽静,对于传统村落的老房子,可结合旧村改造,重新规划;在美食方面,人们越来越青睐乡村美食的“生态自然”和“简单朴实”,所以乡村旅游可以打造地方美食品牌,提升旅游地吸引力;乡村旅游带动农产品及手工制作。
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