乡村旅游主题IP模式与案例

乡村旅游是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径，发展乡村旅游，首先需要构建自身人才体系；其次要立足自身优势，寻求“长板”突破。

▲视频来源 | 网络

发展乡村旅游，要注重历史文化体验。在这个IP为王的时代，游客的需求在不断提升，未来的乡村旅游发展，亟需更多优秀的乡村主题IP策划研发，即在乡村原有的风土人情、资源特色、原乡文化、地方美食等的基础上，挖掘、提炼、升华，打造出有个性特征的乡村旅游主题IP，让每个地方的乡村旅游都有自己的个性和特色，而不是“乡村旅游到哪儿都一样”！

什么是乡村主题IP

乡村主题IP不只是一个摆设的吉祥物或标志，或者是代表性的、可识别性的东西；乡村IP是基于乡村自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、有本村特色的IP形象，能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。

▲组图来源：央视综合频道和央视创造联合制作推出的《山水间的家》

只有活化的、动态的、能持续变现的乡村主题IP才是真正有价值的乡村主题IP！

乡村主题IP模式

01 产业主题IP模式

（1）适用村落：有一定的产业基础，主导产业特色明显。

（2）发展措施：一是基于产业文化内涵、制作技艺、产品外形等挖掘和提炼主题IP形象符号；二是通过一二三产业的联动发展，开发该产业主题游览产品、体验产品、农文科创产品等，以反哺优势产业。

（3）案例：新会陈皮村，以新会陈皮为主导产业，素有“陈皮之乡”美誉，是中国国家地理标志产品，远销海内外，如今的新会陈皮，不仅是地方的金字招牌，还是实实在在的“一村一品、一镇一业”。2018年，“新会陈皮”品牌价值为89.1亿元；2020年，新会陈皮以96.34的影响力指数位居“中国区域农业品牌影响力指数排行榜”榜首。

▲组图来源：“新会陈皮村”微信公众平台

02 民俗类主题IP模式

（1）适用村落：有特色、有差异化、有一定知名度的民俗文化及活动。

（2）发展措施：一是以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类、观赏类等主题产品；二是快速将乡村与民俗主题IP绑定和进行营销，占领先机，占领消费者心智。

（3）案例：婺源篁岭鲜花小镇，将乡村晾晒农作物的农俗现象，打造晒秋景观IP符号，通过举办晒秋主题活动、摄影大赛等持续营销活动，晒秋景观IP不仅入选最美中国符号，也吸引了众多消费者纷至沓来。

▲篁岭晒秋民俗｜上饶市级非遗

▲组图来源：“婺源篁岭晒秋人家”微信公众平台

03 艺术类主题IP模式

（1）适用村落：一是具有特殊人文景观，有艺术底蕴；二是可整合文化艺术名人资源、艺术院校师生资源等。

（2）发展措施：通过艺术品的创作与当地生活、生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。

▲如今外桐坞村住着艺术家老师145人，是一个充满人烟气息的文化创意园。

（3）案例：杭州外桐坞村，外桐坞村离浙江工业大学屏峰校区与中国美术学院象山校区校区只有大约十分钟车程，而村外茶园环绕，村里遍栽石榴，成为很多美院学生写生之地。随着写生名气越来越大，也吸引了一些艺术家开始进入外桐坞村进行创作，后经统一规划打造成为田园艺术村落。

▲组图来源：“转塘发布 ”微信公众平台