作者：黄俊龙
一般来说，一张完整的POP包含了标题、正文、插图和框线四个部分。药店单品POP和节日POP使用插图比较多，而买赠、特价、抽奖的POP使用插图相对较少，而几乎所有药店POP都离不开框线。本文就药店POP常用插图和框线进行举例说明。
对于药店POP的插图，我们通常有卡通画、简笔画、写实画三类选择，对于花草类插图，美术基础较好的读者可以采用写实方式；美术基础比较一般的建议用简笔画，最好是寻找到带绘画步骤的简笔画示范。
在多年的培训教学过程中，笔者体会很深的有几点，首先最突出的一点是大部分人在刚开始学习的时候都说不会画，其实绝大部分是不敢画，不懂用什么方法和步骤来画；
另外一点是90%以上的药店没有配置成套12色或者24色的水性马克笔，导致无法给插图准确上色；
最后一点是药店会有促销POP的大量制作，如果每一张都配插图的话比较费时间。
综和上面几点，笔者给读者提一些建议：
1.促销POP一般不采用插图；
2.单品介绍POP尽量画上相关插图；
3.平时多收集药店相关的插图；
4.要配备12色或者24色的水性马克笔来给插图上色；
5.可以多留意产品包装，上面有不少你需要的插图；
6.一般选择线条和颜色种类少的插图。
插图的一般绘制步骤如下。
一、在产品盒或网上找到相关的插图，存储到智能手机里；
二、用铅笔在POP纸上画出插图占用的空白区域，按插图各部分比例在此空白处分割出相应的比例线；
第三、将插图各大部分看成相应的几何图形；
第四、按照从上往下画（按画面物理位置从上部往下部绘画）、从外往里画（插图中两个形状相压，在上一层的形状先画）的顺序绘制插图的各个部分；
五、适当配上人物五官和手脚；
六、用水性马克笔上色；
七、将插图外边线用黑色记号笔加粗一次。
下面来介绍人物简笔画绘制过程：
第一步、用铅笔在画面上分割比例，然后用勾线笔画出轮廓，擦掉铅笔。（如下图）
图：简笔画的第一步
第二步、给脸部上浅黄色打底。（如下图）
图：简笔画的第二步
第三步、给各个部分上色。（如下图）
图：简笔画的第三步
第四步、1/3的地方加深上色，外轮廓用记号笔加粗一圈。（如下图）
图：简笔画的第四步
一般白色底的POP插图需要上色，但黄色底的POP由于有了黄色油墨，所以无法用水性笔上色，只能用油性笔直接画，例如花草、樱桃等可以用红、绿、黑三色来表达的插图可以在黄色底的POP纸上画。下面提供几幅药店经常用到的插图样式。（如下图）
图：药店经常用到的插图样式
插图可以单独绘制，也可以和主题文字组合在一起，如下图中美白花茶标题与花草插图的组合。
图：插图与主题文字的组合范例
另外，我们将一般的简单装饰图案也列入到插图中。（如下图）这些属于特殊的插图，同时也是使用率最高的插图，主要用于POP画面里一些空白的美化，具体颜色根据具体POP的需要来搭配。图7中的装饰图案一定要熟记于心，做到随时能画，应用自如。
图：常用的装饰图案
POP的框线从线条粗细来说有粗型框线、粗细组合框线、细框线3大类；从线条的走向规则来说有直线框线、曲线框线、不规则框线3大类；从框线数量来看有单纯框线和双线框线，一般不用三线框线；从框线的作用来说有正文导读作用和板式连接线作用两种。
正文导读线，主要起到正文的导读作用，常见的有以下几个样式。（如下图）
图：正文导读线举例
起到版式连接作用的框线，主要是将POP的两个或几个部分紧密连接起来。（如下图）
图：版式连接框线
对单线框线来说，主要的差别在于转角处，中间的线条路径主要是根据版面的需要来调整，可以长也可以短，可以直线也可以弧线，可以连续不断也可以中间断开。（如下图）
图：常见框线样式举例
当然，框线的类型不止我们提供的样式那么少，而且颜色也是丰富多彩的，大家在使用的时候要根据自己POP配色的需要来选用颜色，根据画面大小和形状来选择框线类型。
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