鞍山城市旅游主题宣传口号确定

7月30日，从鞍山市旅游局获悉，“热情鞍山”将作为鞍山市的城市旅游主题宣传口号，“山泉之城 佛玉之都”将作为鞍山市的城市旅游产品形象宣传口号。
　　城市旅游主题口号是城市品牌形象的核心元素，是城市文化底蕴、人文个性、发展理念形象化和符号化的直接体现。一个城市的旅游主题口号，本身既是一种品牌形象定位，也是一种品牌形象展示，更是一种品牌竞争力。为迎接“十二运”、锦州世园会及创建文明城市，进一步树立新的城市形象，扩大旅游宣传，实施全新的城市营销战略，提升城市的认知度和美誉度，鞍山市需要一个更加符合城市特质、品牌特征、发展定位以及更富有个性化和竞争力的城市旅游主题口号。为此，自年初以来，鞍山市旅游部门查阅了大量文献资料，邀请专家学者进行讨论，反复研究和借鉴经典实例，广泛听取业内意见，在此基础上提出了新的口号。并分别向市委宣传部、市委政研室等18家单位征求了意见，最后经鞍山市第十五届人民政府第十四次会议讨论决定，最后确定了这一新的城市旅游主题口号和旅游产品宣传口号。
　　将“热情鞍山”作为城市旅游主题宣传口号的理由是：鞍山是祖国钢铁之都，钢花绽放、铁水奔流渲染着钢城的“热情”;鞍山是著名温泉之城，汩汩温泉水、神奇热矿泥释放着这片名池秀峰之域的“热情”;鞍山是中国北方旅游名城，神韵的热土、好客的人民无不洋溢着她的“热情”。“热情鞍山”还赋予了城市鲜明生动的性格与表情，一语双关地诠释了城市旅游资源特征和精神文化内涵。目前国内乃至世界上还很少有以“热情”来诠释和展示自己的城市，而“热情”二字又是汉语中极为通用、通俗易懂、使用频率高的汉字，用“热情”二字来展示鞍山，不仅极为形象、生动、贴切，而且独具匠心。
　　将“山泉之城 佛玉之都”作为城市旅游产品形象宣传口号的理由是：山、泉、佛、玉是鞍山的旅游品牌产品。山——鞍山是座山城，拥有国家名胜千山;泉——鞍山也是泉城，拥有亚洲著名温泉汤岗子;佛——鞍山又称佛都，拥有千山弥勒大佛、世界最大玉佛;玉——鞍山还是玉都，拥有中国四大名玉之一的岫岩玉。
　　城市旅游主题宣传口号和城市旅游产品形象宣传口号确立后，鞍山市将在今后的旅游促销宣传中广泛应用。