通过全体武义人励精图治的跨越式发展,武义养生取得了巨大的成就,其文化建设也有一定基础。但武义养生的文化建设尚有深入挖掘空间,品牌宣传推广力度尚有欠缺,并未打造出理想状态中的巨大的宣传效应。现在是品牌竞争的商业时代,品牌文化能效将成为决定企业发展兴衰成败的重要因素之一。而品牌力要依托于品牌的文化内涵,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华,现代商业竞争的最高境界就是文化的竞争。笔者特借此征文平台,为武义养生提升自身品牌形象,加快企业发展,提高企业的核心竞争力,提出整合武义养生文化资源,丰富武义养生的文化内涵的系统宣传工程(一首武义养生主题歌曲,武义养生的一套VI视觉系统,武义养生的一套短信,彩铃宣传作品,武义养生的一个主题博客,服务中的一个微笑等等)如有不妥不尽之出,敬请斧正.
提升武义养生的文化内涵的系统宣传手段具体如下:
1,向全社会征集一首武义养生主题歌曲,以优美的旋律,将武义养生形象转为人们耳熟能详的美丽音乐,在人们的广泛传唱中,潜移默化的使武义养生形象深入人心,这样使武义养生拥有了自己的听觉标志,利于武义养生更有声有色的宣传。
2,征集武义养生的一句形象广告用语,好的广告语可以以简洁,上口,易记的语言体现品牌价值和文化,在人们心中留下深刻美好印象,从而树立品牌.要求征集的广告语简洁,朗朗上口,突出武义养生文化内涵和品质特色.成立专门的武义养生广告语征集小组,定期及时向大家发布广告语征集的动态.征集过程也是让大众深入了解武义养生的好机会.
3,赞助一个体育节,以武义养生的名义赞助一个体育节,举办体育健身活动,通过大力推行健身活动打造武义养生品牌。
4, 制作一把纪念雨伞,将武义养生的形象资源设计在雨伞上,在举办市场活动时送给大家,让雨伞成为流动的实用广告。
5,向社会征集武义养生的一套VI视觉系统,使自己与其它知名品牌相比,自己的视觉形象不处于下风。VI是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的形象识别部分。VI是最能直接体现武义养生特色,也是在人们心中树立武义养生形象最直接的手段。所以建议征集武义养生VI视觉系统,以期达到全面利用武义养生视觉资源的效用。
6,成立一个武义养生文化研究中心,负责规划,使武义养生产业走出特色化、内涵化、品牌化的道路,深挖武义养生文化内涵,挖掘整理武义养生文化资源,为武义养生品牌发展提供文化支持。
7, 向社会征集武义养生的一套短信,彩铃作品。短信,彩铃是信息时代的新生产物,并以迅猛的发展速度和规模广受人们的青睐和喜爱,可以说短信,彩铃已经完全融入了我们日常的生活,是品牌宣传的新生阵地,应该予以重视。征集作品要求简练,时尚,文雅,富有文采,突出武义养生特色。
8,聘请社会各界专家学者,成立武义养生发展规划的一个专家智囊团,让专家们为武义养生的发展出谋划策。另外在网站长期开辟建议征集活动,每月每季评选出优秀作品,以号召广大网友积极参与. 一套车身广告:在主要干线公交车车身印制武义养生宣传图案和广告,让武义养生得到更广泛传播。
9,举办以"我与武义养生"为主题的征文,摄影大赛,文体可以为诗歌,散文,杂文,日记,议论文等不限,将活动中评选出的优秀征文集结出版,将其打造为武义养生的文化阵地。聘请社会知名学者,专家成立武义养生推广发展智囊团;长期向社会征集武义养生品牌建设和发展的金点子。
10. 建议加强一套移动网址(手机域名)的注册与保护。移动网址是企业在中国移动互联网上的域名、标示和门牌号。注册移动网址将对武义养生品牌的发展起无限推动的作用,移动网址引领查询,为企业品牌塑造、产品销售、服务拓展提供营销平台;移动网址可以同步建立移动网站和WAP网站,移动网和互联网可以同步访问,全方位推广企业。
11,开设武义养生的一个主题博客。博客已越来越受到更多人的了解和青睐,其用户增长速度令人惊叹。建议开设sina,sohu,163 等知名网站的武义养生主题博客,博客上发布各种武义养生的动态信息,促销资讯及相关的美文美图等;强化与网友的互动。
12,发行一套以武义养生为主题的纪念邮票和首日封,借助邮票"畅游四海"的特点将武义养生的品牌传播出去。
13, 制作一套武义养生的精美明信片,把武义养生的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上,利用明信片的传播扩大武义养生的宣传。
14,向社会征集一部反应武义养生主题的文学作品;应征作品突出生活性,可读性和感染性;可以通过举办以"我与武义养生"为主题的征文大赛活动,从中评选优秀作品,集结出版;应征作品体裁、形式不限,可以是单本读物,也可以是系列或丛书读物;
15, 进行武义养生事件营销,以娱乐活动为主题,搞几场声势浩大的娱乐比赛活动。一个电梯贴图:在各大厦电梯张贴武义养生的宣传资料。
16,将有关武义养生品牌特色的文字介绍和优美图片印制在一幅扑克上,以借人们的日常娱乐之余宣传武义养生,树立武义养生的品牌.
17,将武义养生的特色品质介绍等内容以文字形式印刷在一本小册子上,免费发放大家,使他们更加了解和喜爱武义养生文化和产品.
18,出版一本画册,画册图片主要为武义养生系列,制作成小日历,小台历,挂历等并在举办互动活动或销售产品时免费赠送给大家.同时,可以将武义养生品牌印制在油笔,手提纸兜上,在提供服务举办活动同时把这些纪念品赠送给大家.
19, 研发一批武义养生纪念品,研发的武义养生纪念品要突出文化性、创新性、艺术性等,而武义养生纪念品作为武义养生品牌的一个特殊载体,可提升武义养生的文化品位。
20,抓好高校这个大市场,如赞助冠名高校的文艺,体育大型活动,设立武义养生高校奖学金,还可以编排一场有关武义养生的主题文艺节目,走进各大高校,节目邀请一些专业演员, 武义养生员工,消费者共同参与,共创共享武义养生的精彩.
21, 开设一个武义养生报纸专栏,定期发表相关主题文章,与读者就企业的发展进探讨交流,加强互动,促进武义养生的发展。
22,赞助或者冠名一个知名电视台的电视节目,节目突出武义养生品牌,节目要突出互动特色,请观众参与,如赞助CCTV2的《超市大赢家》节目,赞助CCTV3《星光大道》节目奖品提供,提升武义养生品牌影响力和号召力.
23,完善奖励机制:每年评选出一批荣誉消费者或者员工,他们在实际使用中指出武义养生品质,服务等各方面的不足,使武义养生品质和服务更加完善,对他们给予奖励。
24,赞助贫困地区的孩子上学,一套公益机制,逢节假日对劳动模范,见义勇为人士,孤儿村,养老院送去关爱,树立武义养生良好的社会公益形象。
25,设立一套集电话热线,短信,网站留言,QQ与一体的在线服务系统,24小时在线,随时解答消费者反映的问题。
26,一个武义养生节:设立一个武义养生节,在武义养生节期间,集中举办各种大型活动,有奖征集互动活动,使成为武义的节日。
27,一本武义养生杂志,向大家介绍有关武义养生的发展创新故事,品牌文化等内容。
28, 打造一个武义养生文化走廊,为武义养生提供一个长期的、固定的展示平台,以对外展示武义养生文化,提升文化内涵。
29,征集武义养生的一套宣传画,海报,网络宣传flash作品.同时发行以武义养生为主题的电话卡,扑克,钥匙串等作品,让社会图文并茂地认识武义养生。还可以将武义养生形象印刷在日历,挂历,台历等物品上,使武义养生宣传走进人们的日常生活。
30,拨出一定资金,设立武义养生发展专项基金,并形成长效机制。基金用途:对武义养生的产品,服务改进提出合理化建议并被采纳的,给予奖励;为武义养生品牌推广作出卓越贡献的给予奖励。
31, 武义养生的一辆流动宣传车:在该辆车上配置液晶显示器和话筒音响等设备,在繁华区进行流动巡回宣传,让更多人了解和喜爱武义养生。
32, 加强武义养生的一系列网络宣传力度,互联网作为新的宣传载体,随着电子商务的开展和中国网民数量的不断增加,其宣传作用越来越受到人们的广泛重视。加强对武义养生品牌的域名(包括中英文)保护,在网站经常搞一些有奖小调查及有关武义养生的问答活动,以提升武义养生网站的人气。
33, 制作和拍摄武义养生的一套广播,电视宣传片(可以分为5秒,15秒等形式投放),以优美的听觉,视觉享受加深人们对武义养生的认识和印象,征集来的武义养生形象宣传语和歌曲可在广播,电视宣传片中使用。并将宣传片制成光盘,作为赠品发放。
34, 向社会征集武义养生的一个吉祥物。吉祥物设计力求构思新颖,主题鲜明,时尚可爱,有亲和力,造型富有动感和活力,同时开展吉祥物征集名称活动。对征集来的吉祥物大量印刷并制作成公仔,礼品等周边纪念品。选聘与武义养生气质,品质相符合的形象代言人,以名人的亲和力和影响力促进武义养生品牌建立和推广。
35,武义的每一位市民都是武义养生品牌的义务宣传员,建议让市民成为向社会宣传武义养生品牌的载体,从身边做起,从小事做起:如市民在外地作客,可以向亲属朋友介绍一下武义养生;探亲访友时捎上一份武义养生的礼品;出差时带一些武义养生宣传资料;闲暇时通过网络、信函向远方亲友发送武义养生的精美明信片;在自己名片上印一幅武义养生的宣传图片;平时多向亲朋好友推介武义养生。
36,设计一套网络邮票,网易163邮箱推出了一个虚拟网络邮票业务,网络邮票的内容是一些公司、企业等的宣传形象,建议武义养生与网易163邮箱等网络邮件运营商合作,设计一套武义养生网络邮票,并举办网络邮票抽奖活动,加强宣传效应。
37,向全社会征集武义养生一套对联及诗词作品。要求作品语言精练,内涵丰富,充分彰显武义养生的内涵和形象,并以这些作品不断丰富武义养生的文化魅力,提升人文品位。
38,制作一条纪念围裙,把武义养生的形象资源(比如宣传口号、标志等)印在围裙上,使品牌形象宣传深入家庭和生活。
39,制作武义养生的一批宣传彩铃、宣传彩信,供手机用户下载,同时建议举办武义养生手机短信大赛、彩信彩铃设计大赛,多形式利用电信系统,加强品牌宣传。
40,一套品牌文化差异化传播,有关武义养生的电视广告片、广播、报刊及户外广告等整合传播,做足街道、娱乐场所、机场、商务楼、宾馆、超市、小区商店的终端传播工作。
优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。相信有了品牌文化这个“软实力”发展助推器的力量,武义养生一定会取得更快更好的发展,祝武义养生品牌大展鸿图,前程锦绣。
作者:马良俊
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