说起化妆品产业，在国人的眼里，真正有品牌竞争力的并不多。30多年的改革开放，原有的民族品牌，几乎全军覆没，如在杭州，又有几人现在还能够记得“孔凤春”？现在能够在市场中体现较好顾客忠诚度的基本上是国外品牌，尤其是中高档化妆品。在国内上规模、上档次的大型商场、购物中心，琳琅满目的化妆品柜台面前，往往是人头攒动，这已经是一个司空见惯的现象。据行业统计，日化行业，是国内近几年发展最快的行业，整个美妆行业，规模已经成为千亿级产业。随着中国进入中等发达国家行列，老百姓对品质生活要求的不断提升，中国巨大的美妆市场，已经成为十分稀缺的资源。
如何满足老百姓不断增长的对类似美妆产业发展的要求？湖州市吴兴区的中国美妆小镇，通过“产业、文化、旅游”三位一体的举措，创新了“生产、生活、生态”。作为特色小镇，中国美妆小镇具有国际化视野的定位、高端化产业的载体、品牌化企业的主体、标准化引领的规则等明显的特点，更值得指出的是，通过地方政府积极引导、龙头企业为主体积极推进，行业相关结构密切配合，形成了政、产、学、研、商的协同创新体系。
（作者为浙江省工业和信息化研究院院长）
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