最近又有一家生鲜连锁倒闭,南宁市的“鲜府菜铺”。
前一段是创业明星“青年菜君”遭遇危机,甚至最令我震惊的是,远在美国的Farmigo居然也倒了。(亏我前一段还在问我的美国同学Farmigo做得怎么样啦?)
看来今年的生鲜是不好过,跟电商或者线下没关系,资本也救不了你。
▼最近倒闭的南宁鲜府菜铺,具体见文末延伸阅读
但是我想:生鲜如战场,从来都是一将功成万骨枯,有倒的就一定有成的;倒一家生鲜连锁,或者生鲜电商,一点也不稀奇;怕就怕透支的是消费者的信任,是农业的信用。
为啥呢?
最怕的是经营环境越来越恶劣
我们身处的这个国家,这个时代,最珍贵的却也是最稀缺的,莫过于信任了吧?
老百姓不信商家,不信媒体,不信政府,越是在电商上信誓旦旦的,越是容易掉链子。
你说你是有机的,消费者说你可能是假冒的;你说你是自有农场生产的,结果让人发现你在农批市场采购的;你说加了会员充值可以更好的服务,结果钱没刷完,你倒闭了!
▼交易的基础是信任,而信任是成本最高的
……叫消费者怎么信任你?他们对食品安全的信任本来就脆弱不堪了,你还落井下石。
……叫供应商怎么信任你?好不容易种点东西出来,说好了两个月过来结款,说不定就是孩子上学的钱,下一季买肥料的钱,一个倒闭所有都打了水漂。
如果做不到,请不要过度承诺
生鲜确实难,好汉输了可以理解,摔倒了爬起来再来过;但是做充值预售这种事,不能拍着脑袋就上,拿什么充一千送一千忽悠人;早知今日,何必当初。
生鲜确实难,做得慢一点可以理解,昂首挺胸快步走,容易扯着蛋。生鲜一个周期是一年,最快的叶菜也要三个月,哪怕是零售,供应链也跟着农业的周期在转,逃不开。
▼小小一张卡,是你对消费者的承诺,也是行业信誉
你去批发市场看看,农业做得好,能赚钱的,谁不是十年八年熬出来的经验。
农业不是不能挣钱,而是不能挣快钱,快钱犹如火中取栗,火星子容易点着自己。
我劝行业,把节奏慢下来,踩稳很重要
你说一个做预收款制的零售怎么会因为资金链断裂而倒闭呢?这不是笑话吗?钱是先进来,如果就是用于产品采购和销售,那就肯定不会断裂,现金流肯定是正向的啊,何况对供应商还有账期哪。
用脚趾头想想,也就是“拆东墙补西墙”那套把戏,以为自己做的是房地产行业,圈消费者的钱来做门店扩张,最后投资人买单,拿到资本市场上骗小股民的钱。
说多了无益,这样做的公司他能有多少善意,你爱信不信,反正我是不信。
农业太需要一步一个脚印的人了,踩出来的都是行业门槛啊!
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