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第 998 期
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前言：食品圈“李鬼”现象频现，从企业、品牌、商标、包装等多方面下手，山寨货横行。“李鬼”和“李逵”傻傻分不清楚，而这一次中枪的是“米老头”！
中国休闲食品专家遭遇“李鬼”
近日，有企业冒充“米老头”品牌，以“米老头2017强势进军功能饮料市场”为传播噱头，并违法使用“米老头”商标和品牌来吸引经销商合作，混淆视听。作为中国休闲食品专家的米老头，历经20载风雨，其品牌在消费者心中早已根深蒂固。利益驱使下，不法企业瞄准“米老头”广受消费者欢迎和产品畅销的商机，通过仿冒“米老头”商标来营造噱头。
▲市场上出现的米老头“李鬼”功能饮料
作为“米老头”商标的持有者四川米老头食品工业集团有限公司第一时间发布声明以正视听。在此食业君也提醒广大经销商朋友，选择品牌要提高防范意识，莫因蝇头小利最终落入没有保障的利益纷争。
别让“李鬼”伤了品牌真身
近年来，食品圈“李鬼”现象频现，部分没有保障的产品更是肆虐三四线城市以及农村市场，仿冒知名商品和品牌的不正当竞争行为，损害了知名商品出产者、经营者的正当权益。坑害了消费者，侵扰了市场经济秩序。
众所周知，特色品牌，难立易毁，食品品牌效应的形成更是如此。从近些年的经验来看，仿冒知名商品和品牌的产品口感差、质量良莠不齐，再加上当前网络购物方便快捷且辐射甚广，倘若对其不管不顾，势必引起不少消费者对真实品牌的错误认知。久而久之，便会对原有品牌造成不可逆的冲击，使企业在品牌打造上的努力付之东流。
丢人是小，伤人是大
作为百亿单品的营养快线，连年出现了下滑，除了市场和产品因素外，谣言和假冒伪劣产品的出现也给企业造成了成吨的伤害。谣言和假冒产品给企业带来伤害不计其数，娃哈哈宗庆后亦在多个场合强调其给娃哈哈造成的伤害。
中国食品产业历经30余年的快速扩张，品牌和品质推动食品产业不断前行。我们呼吁每一个食品人要精心呵护好品牌，去伪存真，而不能对诸多假冒“李鬼”视而不见，任其鱼龙混杂。
而作为消费者，尤其是在送礼购物上，丢人是小，伤人是大。
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编辑丨鹏鹏君
统筹｜鹏鹏君 视觉总监｜曹老
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