双11过去了好几天，电商平台们的广告拼杀也结束。是时候回顾一下了。
双11的广告看了不少，这支天猫广告给我印象最深刻。喜欢它的广告台词，更喜欢它的创意设计。台词如下：
我将
改写命运
你有无限可能
相信 确信
感动
没什么好隐藏的
怕什么
你本英雄
永远追求更好
我的美丽我来做主
准备好
打开你的心
成为可能
你值得拥有
想做就做
活出趣
疯狂激烈
不寻常
生活美好
永葆童真
放手去搏
永不止步
有备无患
探索永不止步
此时此刻，看完之后是不是特别无感。这一点都不走心，都是一些荡气回肠的大词。没关系，这支广告还有猫腻。就在下面这个视频里，请观看完整版视频台词。
台词（品牌名）
我将（安德玛）
改写命运（SK-II）
你有无限可能（芭比）
相信 确信（徕卡）
感动（索尼）
没什么好隐藏的（哈根达斯）
怕什么（雷朋）
你本英雄（GoPro）
永远追求更好（NB）
我的美丽我来做主（多芬）
准备好（Beasts）
打开你的心（Smart）
成为可能（佳能）
你值得拥有（欧莱雅）
想做就做（耐克）
活出趣（李维斯）
疯狂激烈（炫迈）
不寻常（万斯）
生活美好（LG）
永葆童真（依云）
放手去搏（匡威）
永不止步（尊尼获加）
有备无患（卡西欧）
探索永不止步（北面）
是的，这是一个广告词串烧。由20多个品牌的广告语，串烧成这支广告的台词。每一句台词都是一个品牌标语，简直鬼斧神工。我之前也做过《一次疯狂的广告串烧》，不过相比下来有点小儿科。
不得不说，天猫做这个创意是最合适的人选。天猫是一个综合电商，很多平台都是定位成垂直电商。即便京东和苏宁这种综合电商，给人印象定位还是3C电器类。这里可以思考下，定位理论所带来的局限性。毕竟标签一旦形成，掉几层皮都不一定能撕下来。
话说回来。这个广告完美诠释了，创意就是旧元素的新组合。与此同时，也指出了一个行得通的方向。有时候，文案就是捡现成的。
Ps.关于如何写现成的文案，欢迎购买已有1200+加入的《文案精品课》。
联系客服
