双11过去了好几天,电商平台们的广告拼杀也结束。是时候回顾一下了。
双11的广告看了不少,这支天猫广告给我印象最深刻。喜欢它的广告台词,更喜欢它的创意设计。台词如下:
我将
改写命运
你有无限可能
相信 确信
感动
没什么好隐藏的
怕什么
你本英雄
永远追求更好
我的美丽我来做主
准备好
打开你的心
成为可能
你值得拥有
想做就做
活出趣
疯狂激烈
不寻常
生活美好
永葆童真
放手去搏
永不止步
有备无患
探索永不止步
此时此刻,看完之后是不是特别无感。这一点都不走心,都是一些荡气回肠的大词。没关系,这支广告还有猫腻。就在下面这个视频里,请观看完整版视频台词。
台词(品牌名)
我将(安德玛)
改写命运(SK-II)
你有无限可能(芭比)
相信 确信(徕卡)
感动(索尼)
没什么好隐藏的(哈根达斯)
怕什么(雷朋)
你本英雄(GoPro)
永远追求更好(NB)
我的美丽我来做主(多芬)
准备好(Beasts)
打开你的心(Smart)
成为可能(佳能)
你值得拥有(欧莱雅)
想做就做(耐克)
活出趣(李维斯)
疯狂激烈(炫迈)
不寻常(万斯)
生活美好(LG)
永葆童真(依云)
放手去搏(匡威)
永不止步(尊尼获加)
有备无患(卡西欧)
探索永不止步(北面)
是的,这是一个广告词串烧。由20多个品牌的广告语,串烧成这支广告的台词。每一句台词都是一个品牌标语,简直鬼斧神工。我之前也做过《一次疯狂的广告串烧》,不过相比下来有点小儿科。
不得不说,天猫做这个创意是最合适的人选。天猫是一个综合电商,很多平台都是定位成垂直电商。即便京东和苏宁这种综合电商,给人印象定位还是3C电器类。这里可以思考下,定位理论所带来的局限性。毕竟标签一旦形成,掉几层皮都不一定能撕下来。
话说回来。这个广告完美诠释了,创意就是旧元素的新组合。与此同时,也指出了一个行得通的方向。有时候,文案就是捡现成的。
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