【杰特的回答(19票)】:
谢邀。
首先，“如何评价XX的好坏？”这个问题本身，就已经很有问题
不选角度，不设前提，你如何去评价？
所以，如何评价一支汽车广告的好坏，看你是从哪个角度去评价。
一、从广告商的角度来看，评判标准只有一条：
能带来销量的广告，就是好广告。（如果再能照顾点品牌形象就更好了）
二、从广告人的角度来看，仍然要继续设两个小前提去评价：
1、叫好
2、叫座
所谓叫好，即是好的创意与好的执行，在业内博取赞誉，在广告节上拿奖；
所谓叫座，即是有没有帮助销售的提升，这也是所有一切商业广告的本源和最终目标。
三、从普通消费者角度评价，标准也很简单，只有一条：
让我记得你，并且想买。
四、回到这两条广告本身
所以，从叫座的角度来说，我无法评判，因为我不知其销售数据。
从叫好的的角度来说：
IX25广告，是在卖产品，请了当红明星做代言人，这在广告专业角度看来，是偷懒但有效的做法
所以，谈不上创意，顶多只能是行货，流水线产品；
别克广告，是在塑品牌，收集车主的故事，拍了一系列MV。这种做法虽屡见不鲜，但其逻辑清晰，执行的也较到位；
IX25诉求清晰，在新车上市短时间内，要卖产品，拉销量，所以没有太多空间去说产品价值点外的东西，比如情怀；
别克广告，是在对凯越这款车的一个形象总结，既然只说形象，就无需被销售捆绑，可以放开手脚和预算，把广告做成一个系列，反复从情感面去重申品牌对生活的影响。
五、总的来说，受广告产品本身特点所限，二者可比性不强。
从广告商角度，无法评价
从广告人角度，Just so so
从消费者角度，的确是因为金秀贤而记得了IX25
以上。
BTW，别克新君子之道那个电台广告，我个人认为很棒。
附：
这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。我们用最快的速度站上高度。但是也在瞬间失去态度。当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。不喧哗，自有声。别克君越，新君子之道。
【MINLee的回答(2票)】:
关键在于定位！
首月销量破万 ix25开门红搅局小型SUV(图)_网易新闻中心
ix25作为一款小型SUV，目标客户主要是追求自由时尚新潮的80后90后。
一方面，北京现代邀请韩国人气明星金秀贤代言，一举掌握住了目标人群的“脉门”。从北京车展预热，到广州新车发布会，“都教授”所到之处掀起的热潮也让ix25的形象瞬间传遍大江南北。
另一方面，北京现代针对80后、90后年轻人熟悉的数字化消费模式，创新性的采用数字化营销方式来进行产品推广。其中，在移动端选择微信作为预售平台，在综合类电商则选择天猫与京东，在汽车类垂直门户网站选择易车网作为合作伙伴。
紧贴目标人群的主流思维模式与消费习惯，使ix25最大程度获得了他们的关注。ix25上市当月就实现了10052辆的销量！！
反观别克是拥有很高情操的，别克关怀是中国汽车的第一个售后服务品牌。它强调售后服务的主动性，要求售后服务人员比车主更关心他的车，并重视车主在体验整个服务过程中的心理感受。凯越十年的历程在国内已经是很成熟的车型，拥有一大批车主，加上销量一直非常好。因此用平凡实在的生活细节，让车主及潜在车主感同身受，更能体现别克品牌的这种关怀情操，在品牌影响力非常广泛的情况下增加品牌影响深度。
【知乎用户的回答(1票)】:
上一代卡罗拉广告是绝好，这一代古天乐是绝差。你可以去看看
【知乎用户的回答(1票)】:
http://v.youku.com/v_show/id_XMjA3MzgxNzM2.html?x
我最喜欢的一个汽车广告，满满的都是逼格。
大嗓门吼配置的广告都显low。
【温yan的回答(1票)】:
不知道广告公司和汽车厂商的营销部门是从什么方面考虑作出来现在国内电视里播出的这些汽车广告，但从一个车迷的角度来看，广告公司你们这么搞不就是骗车企的钱么！一点品牌或者车辆的特性都不突出纯纯的为了销售量这样真的大丈夫？！我个学会计的拍出来都一定比你们有意思比你们贴近品牌内涵
实话凯越这个广告还不错，家用车就应该是这样的
其他国内电视上播的尼玛都不是我想看的汽车广告好吗！！！
我想看的广告是这样的：
当年我还只是一个喜欢汽车的懵懂少年，你知道这个广告对我幼小心灵带来的震撼嘛？并且在得知了这个广告没有用半点的电脑辅助，是拍摄了606次才成功的消息以后本田这个品牌在我心目中的地位一下变得神圣起来，到现在为止我依然认为本田就是汽车界里的索尼——黑科技，大法好！
（那个雨量传感器简直不能再可爱点）
寓意不用多说了吧，Sorry 就是这么到位
这个和ix25的出发点有点像，但灯厂的这则广告它怎么就这么幽默怎么就能让我知道led大灯确实亮
如果我是个奔波在祖国大地上的货车司机，我才不管那老头劈叉为啥那么好，我想的肯定是：“妈妈诶，这FX就是叼，俺们货运公司那抠老板要能给俺配台这货、、、这痔疮是不是能好些”
且不论大众的质量到底是怎么了，单就这广告我一定给十分
更有像这样厂商之间能相互开黑的，要是搁国内是不是得打起来？
话说奔驰的悬挂确实是绝，还记得当年F700出来的时候车上带的那套配合摄像头自动调节的悬挂简直是逆了天了
捷豹的这个玩笑开的，除了格调，我们车标也比较叼！
并不是说所有的国内广告都沉浸到一车一人一笑脸的广告模式中，一汽大众给迈腾做的这组广告且不说有没有夸大宣传（你找谁比起步不行非和凯美瑞比），至少创意是有了
还有这样的平面广告：
话说捷豹黑别人原来也是因为当年受过屈辱。话说捷豹黑别人原来也是因为当年受过屈辱。
今年世界杯，传统二强联手为德国队庆祝，奥迪个逗比自己在勒芒上找平衡今年世界杯，传统二强联手为德国队庆祝，奥迪个逗比自己在勒芒上找平衡
这才是我想看的汽车广告！
【知乎用户的回答(0票)】:
汽车产品力本来不怎么样，销量还很好，那真是广告做得好，营销到位。
【李贱贱的回答(0票)】:
大众：Das Auto（这就是车）
【韩个个的回答(0票)】:
捷豹的这个玩笑开的，除了格调，我们车标也比较叼！
【韩呀呀的回答(0票)】:
一点品牌或者车辆的特性都不突出纯纯的为了销售量这样真的大丈夫？！
【选优品的回答(0票)】:
楼主做外链的方法很独特，很牛逼啊
【九钟的回答(0票)】:
我认为首先让我知道这是个汽车广告，其次不论有没有创意的让我知道他要表达什么
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