微信与支付宝之争由来已久。笔者今天看到的,一家餐厅最新的收款记录,或许预示着两大高手的未来。
项目 | 合计 |
主营业务收入 | 710685 |
现金 | 127974 |
银行卡 | 103452 |
微信支付 | 305398.5 |
支付宝 | 151993.5 |
会员卡消费 | 20847 |
美团点评 | 1020 |
上表是笔者一位在广州开餐厅的朋友发给过来的一份10月份前20天收款记录,具体名字就不说了。从数据中可以看到三个亮点:
1、现金支付、银行卡支付只分别占总收入的17%、14.5%,由此可以看到现金与银行卡支付已日渐衰微。
如今还在用现金、银行卡支付者大多都是一些上了年纪的人,不怎么会玩微信和支付宝。
2、移动支付占比高达64.5%,占据总收入一大半份额。
3、微信支付是支付宝支付的两倍,这让人有点大跌眼镜。在一般人思维中,支付宝在移动支付仍处于寡头地位,一家餐厅的支付比例不说超越微信,至少该“平起平坐”吧。
从这家餐厅的数据来看,似乎暗示了一个秘密,微信支付终将超越支付宝,寡头将易主。
你肯定会反驳,这只不过是一家广州的餐厅,微信就在广州,有地理优势,仅凭这家数据判断太武断。
别忙着推翻,接下来我会给出理由。
首先我们得承认,未来是移动支付的天下,无现金时代已经来临。外国人甚至将移动支付列为中国新四大发明之一,另外三个分别是高铁、网购、共享单车。
中国的移动支付发展速度有多快,给一组数据你看个明白。
中国移动支付从2011年开始,当年度交易规模为0.1万亿,此后几乎成指数方式上升,交易规模逐年翻倍增长,同比增长率快速上升,2013年达到707%,2016年移动支付交易规模更是达到58.8万亿元。
5年增长了588倍,这可比茅台A股、房价上涨快了N倍。据预测数据来看,2017年交易规模有望达到98.7万亿元。
支付宝率先发动攻势,攻城略地取得寡头地位,但腾讯旗下的财付通(微信支付与QQ支付)也迎头赶上,逐渐蚕食支付宝的市场份额。腾讯与阿里两大巨头一起几乎垄断了中国的移动支付市场。
2014~2016中国第三方移动支付市场份额
支付宝依靠电商、网购以及大额支付赚取了市场大份额,微信则依靠小额消费、游戏、商店等逐渐坐稳了中国第三方移动支付第二把交椅,并威胁支付宝的地位。
此前有人预测,微信支付将在今年年内赶超支付宝,成为No.1。但最新数据显示,却不是那么回事。
上图是艾瑞最新报告数据,2017年第二季度,支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%;微信支付背后的财付通则从上季度的40%环比回落至39.8%。
如此看来,今年内微信支付仍无法超越支付宝。但这并不妨碍我在第一部分的论断,微信支付终将取代支付宝。
微信和支付宝已经触及到了我们生活的方方面面,但又有各有侧重。
支付宝的优势在于天猫、淘宝以及基于阿里的各个生态、大额支付还有理财。
微信优势在于小额高频支付、腾讯游戏、理财、知识付费、红包、以及基于腾讯的各个生态。
在理财方面,支付宝比微信有优势,但这个微信正在迎头追赶。但微信的优势,支付宝却难以撼动,微信最大的优势在于用户的使用习惯。
如今的我们,每天几乎离不开微信,因为它是即时通讯工具,但支付宝却不一样,我们不网购,不大额交易,很少会点开它。
上图是2016年中国网民最经常使用的五个APP,微信以压倒性优势高举榜首,是支付宝的3.3倍、是支付宝的5.5倍。微信+QQ:淘宝+支付宝=3.6:1。
用户的使用习惯,是决定微信支付与支付宝命运的重要决定因素。生活中的小额付费,一般决定我们当时打开的是哪个APP。一般情况下,我们肯定是埋头刷微信。
当然,在某些特定的地域,会不一样。例如在上海(支付宝总部)、杭州(阿里总部),生活付费支付宝使用人群肯定会占优。在深圳(腾讯总部)、广州(微信总部),微信占优,广深两地的乞讨者面前摆的支付二维码是微信而不是支付宝,不信你可以去看看。杭州、上海则相反。
其他城市生活付费微信肯定占多,这是使用习惯决定的。
微信还有一个可怕的优势就是对下一代人的市场占领。小孩子不会玩网购,但会聊天、玩游戏,而这两者都是基于腾讯的生态。从小养成的习惯,是最不容改变的习惯,这是微信强大之处,尚无人能够挑战其优势。
支付宝的电商支付、理财优势虽强,但威胁也大,且不说微信,阿里最大电商对手京东也在强力发展京东支付,未来必定会蚕食一部分支付宝的份额。
当然,未来谁将执第三方移动支付之牛耳,只有时间能告诉我们,且行且看吧。
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