前言：听说今麦郎饮品又将有新的产品出来，不免想到两年前写的此篇文章，回头看来，令人唏嘘。
这是笔者写的关于今麦郎的第三篇文章了。之前的预言，大部分还是实现了。只是笔者料到了今麦郎饮料的失误，却没有料到今麦郎饮料直到今天还一直在错误的道路上继续前行，悲哉！
一．新产品前程可欺，今麦郎一错再错
不错，是“欺”，欺骗的欺，欺负人的欺；不是期盼的“期”
前程可“欺”，这是笔者们听说今麦郎准备在6月份推出果汁、果奶等产品时，脑中最先蹦出的词句。读者会问了：“哥们，不带这么欺负人的啊，还没看到产品，你咋知道不是‘前程可期’呢？”
您这么问，我们得借用营销管理专家包政老师常挂在嘴边的一句话了：用历史的、逻辑的眼光看问题。预知详情，请看下文分解。
二．此情可待成追忆，产品芳踪何处觅
先看看历史。
回想06年今麦郎饮品甫一上市，可是携大手笔闯入饮品市场：今麦郎、统一强强合作，一期投资6亿元，二期计划到09年投资16亿，饮品上更是推出桂花、茉莉、菊花三种口味差异化的清茶，以及绿茶、冰红茶两类饮料市场主流的茶饮，以及在头两年被今麦郎炒的风生水起的矿物质水等6大产品，推广上紧贴当时火热的娱乐营销路线，聘请张靓颖做形象代言人，全国开展“靓声演唱会”……声势之旺，一时无可匹敌。
效果怎么样？内行是必须抛掉喧哗外表，看实际货架上的销量的。
今麦郎抱以重望的桂花、茉莉、菊花三种所谓差异化的清茶在06年底即停止生产，反而是绿茶、冰红茶、矿物质水成为延续至今的主力产品。
结论？跟风的产品生存下来了，差异化产品失败了。虽然清茶失败了，但也得承认，50%的生存率，新产品开发还是不错的。
继续，接着回顾历史。
07年3月，今麦郎继续推出切油健康绿茶、冰爽红茶、水果多水——果味水，青苹果、葡萄、水蜜桃、甜橙等四种口味的纯水等多支产品，其中水果多水上市即退市，首批产品铺市后再无生产，切油绿茶在6个月后黯然退市，冰爽红茶到08年底也基本停止生产。
结论？难说。
07年9月，今麦郎紧贴娃哈哈的营养快线，推出营养快点（果奶饮料），包含原味、橙味、草莓味三种口味。在品名、包装和口味上紧贴营养快线，意图在仅营养快线销量就达到80亿的果奶市场分一杯羹。很不幸，这又是一只短命产品，又是上市即退市，07年11月2个月后即停止生产。
总结一下今麦郎07年推出的9支产品，除了存活时间最长的冰爽红茶（约20个月），其他8只产品的平均寿命仅3个月。惊讶乎？叹息乎！
三．一朝蛇咬十年怕，前车之覆后车鉴
是不是07年新品的惨败让今麦郎夜不能寐，产生了“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的心理恐惧，这个笔者无法得知。但有一点是可以肯定的，08年初，今麦郎本来计划在5、6月份推出凉茶、纯果汁，可是至今未见芳踪；计划同期推出的低浓度果汁、酸梅汤、果奶饮料等，也一拖再拖，姗姗半年后，于11月底才揭开盖头。
诸位，不要惊讶，这次又是一个大手笔。08年11月，今麦郎一口气推出“好多”系列低浓度果汁（橙好多、桃好多、葡萄好多）、快乐U营养果奶（原味、橙味、草莓味三种口味，其实是07年上市的营养快点换了包装继续推）、酸梅汤、养生元素（小麦胚芽乳饮料）等8支产品，在全国范围内全面铺货。
有前车之鉴，料想此次产品上市，应该打出一片灿烂新天地。不料一个月后，这8支产品基本上全军覆没，今麦郎饮品领导的心思只能放在了如何消化库存的原材料上。历史何以如此惊人的相似？
总结一下历史。从06年初进入饮品行业到09年初的整整三年时间内，今麦郎共推出23支产品，其中20支产品或灰飞烟灭或苟延残喘，平均市场寿命不到5个月。现如今，仅剩矿物质水、冰红茶、绿茶三支产品支撑台柱，据说到09年初，这三支产品占到公司总销量的98%左右。
所有的历史都是当代史，从这个意义上讲，新品推广三年屡战屡败、屡败屡战的局面，或许仍将延续。09年的新品上市，从历史的角度看，笔者断定前程可“欺”，诸位以为何？
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