目前市场上移动音乐产品很多,除了酷狗音乐(月活:19,407.50)、QQ音乐(月活/万:13,707.90)、网易云音乐(月活/万:2,029.87),还有酷我音乐(月活/万:4935.37)、虾米音乐(月活/万:888.01)等。
(注:以上月活数据来自易观千帆,2016年10月,移动应用数据排名。)
考虑到除网易云音乐打破传统模式具有其特殊性,而酷狗音乐和QQ音乐作为传统模式下的代表,所以选择这3款app进行对比分析。
通过比较酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐3款音乐app的基础结构、核心策略,来探讨未来移动在线音乐产品的发展趋势。
1. 全球移动音乐市场蓬勃发展、国内外版权监管的加强、国家大力支持文化产业以及庞大的国内用户群体等多种外部环境,都有利于在线音乐产业的发展。
2. 在2015年,我国手机网民规模达6.2亿;至2016年,移动音乐用户已经超过手机网民的7成,人口规模红利尚未完全消失,仍在持续快速增长。
3. 我国在线音乐产业链的逐渐形成,但用户付费习惯仍需要培养。
4. 泛娱乐生态链(包括音乐、网络文学、直播、游戏、二次元、演出、影视)的产生,为在线音乐、尤其是移动端产品的盈利模式开拓了更大的想象空间。
通过用户画像可以看出3款产品不同的发力点,QQ音乐覆盖群体偏向<18岁未成年学生,酷狗音乐则偏向18-24岁的大学大专生,网易云音乐集中在18-34岁的大学生及工作白领。
产品定位、运营及商业模式:
虽然3款app的运营模式差异化明显,但是都重点关注了独家综艺版权、直播和粉丝经济,通过独家综艺节目版权、明星/独立音乐人的专访直播吸引用户使用。
基于不同产品定位,可以看出三款App结构差异较大。但作为移动音乐播放器,其基本功能相似,包括我的音乐、发现音乐、搜索、收藏、电台等。
特色功能:
功能对比:
交互设计:
1. 对比3款App可见,传统单曲/歌手模式无法满足用户个性化的需求,用户缺少发现喜欢的音乐类型的渠道,而这一空白被网易云音乐抓住,借助个性化推荐和歌单模式填补。
2. 随着网易云音乐用户基数的不断扩大,3款App的竞争会更激烈。而独家版权资源作为竞争壁垒,产品定位的明显差异,可能会让更多的人同时保留2-3款音乐App。
3. 明星直播/明星电台/线上演唱会等运营亮点,都显示粉丝经济越来越被重视;演唱会O2O、数字专辑购买、衍生商品销售、游戏联运、直播收入等创新商业变现渠道的出现,表明盈利多元化时代的到来。
作者:Rainfo,想转行的菜鸟PM一只,分析比较浅显,欢迎大家探讨!(PS:新手求职中,有广州的岗位求推荐~rainqiangw@foxmail.com)
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