“恭喜！祝贺！”9月9日中午12时，在临海揽胜门，台州府城文化旅游区迎来今年第1000万名游客。这位幸运“锦鲤”是来自江苏无锡的袁女士，不仅她本人获得了景区无限畅游卡、大宋风华定制游、新荣记旗下品牌餐厅尊享券等“好'十’来临”府城大礼包，其所在的旅行团队也获得了府城特供咖啡、景区伴手礼，并享受当日门票全免的优惠。
跻身年接待游客量“千万级”景区序列，在临海市文化和广电旅游体育局局长王荣杰看来，这是游客对临海、对台州府城最大的认可。
2022年台州府城共接待游客519万余人次，而今年截至9月初游客量就已破千万，同比增长92.51%。激增的数字，蜂拥的游客，不禁引人发问：台州府城究竟有何魔力？
暑假虽已过，台州府城的旅游热潮仍未减退。步入紫阳街，两侧店铺林立，石板路上人头攒动。往支巷走去，叫卖声、嬉闹声逐渐减弱，偶尔能听见居民间的聊天声，静谧悠闲的氛围与主街形成鲜明对比。
面积3.12平方公里的台州府城，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着2.8万名居民。在商业化发展的同时，这里仍有着浓厚的生活气息。主客共享，是这座古城最鲜明的特色。
“上宅下店”模式在紫阳街十分普遍。紫阳麦虾店内，来自山东的小陈（化名）正在品尝刚出锅的麦虾。“18元一碗，有虾、有牛肉，实惠!”吃饭间，老板和她有一搭没一搭地聊着，向她推荐临海的美食、景点。
“游客就是朋友，来这吃饭就和回家吃饭一样。”紫阳麦虾店老板杨先生说，“我妈在这开了十几年，她身体不好我才回来接手的。平时她就住在这里，我照顾她也方便。”
自2022年7月16日创成5A级景区后，台州府城游客量呈井喷式上涨。今年“五一”前夕，临海市社发集团新建可容纳1200辆车的北固山停车场，在“五一”期间免费向游客开放。与此同时，临海市民也纷纷行动，为游客创造良好的旅游环境。
“'五一’假期，停车场免费开放……”4月28日晚，家住江滨路的金灵超发了一条朋友圈，将自己约6亩大的院子免费开放给游客停车，“和山东淄博一样好客的还有我们临海。”
以真诚为先、以友善为本，是临海全市上下一致的待客之道。今年以来，临海文旅屡创佳绩：春节期间接待游客71.26万人次，在全国古城古镇类5A级景区中居第二；“五一”期间接待游客70.14万人次，同比2019年增长302%，创历史新高。
对于来自杭州的旅行爱好者蔡巍伟来说，去过的古街古镇不算少，但台州府城却给他留下了意犹未尽之感。一年内“二刷”台州府城，他仍兴致满满。“这是一座活着的古城，能感受到具象化的宋韵，很特别。”
这份“特别”，不仅在于台州府城是浙江保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络、民俗风情的古城，还在于临海将宋韵文化活化成可观、可触、可感、可互动的现代式表达和沉浸式体验。
在台州府城，“宋韵”一词不单是书卷里的抽象概念，还是浸染于日常生活中的具体场景。都说宋人有焚香、点茶、插花、挂画四件雅事，只需走进宋韵集市，就能现场体验一番。要是偶遇身穿宋服的“NPC”（非玩家角色），还能与他切磋蹴鞠、投壶等技艺。若想了解宋朝历史，去听一场宋“潮”那些事儿脱口秀就能略知一二。运气好的话，还能观摩宋式婚礼，一览开城纳福、绿绸牵巾、撒豆纳吉等婚俗礼仪。
“3年前，我们就意识到年轻人选择旅行目的地的方式已发生转变，不再热衷于跟团打卡游，而更倾向于以体验感为重的深度游。所以我们抓住'宋韵临海’这一主线，推出了宋潮奇妙游、府城雅集忆宋夏等一系列沉浸式体验项目，打响'千年台州府 江南真宋城’旅游品牌。”临海市社发集团副总经理陈健说。
正值千万游客来临之际，台州府城也对演艺项目进行了2.0版升级，推出原创性、互动性、演绎性更强的“悬浮诗人”等项目。景区工作人员也进行“变装”，统一穿宋制汉服、行宋式礼仪，让游客一下车就能感受到宋风宋韵。
蛋清羊尾、乌饭麻糍、梅花糕……在紫阳街，各类“糯叽叽”食物深受年轻游客喜爱。今年，台州府城启动“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街；成立台州美食寻找小组，让吕氏泡虾、陈记嵌糕等其他县（市、区）的“好味道”飘香紫阳街。
来自温州的罗小姐原本是在椒江玩，在小红书上刷到陈记嵌糕后馋得不行，拖着行李箱就来了临海。“来临海就为了尝这一口，吃完马上就坐高铁回温州了。”
除传统美食外，创意美食也是年轻游客的“心头好”。原味豆乳冰淇淋和白水洋脆皮豆腐是今年新开店铺“煮豆燃豆”的网红人气单品。“这两个单品既具临海特色，又符合年轻人口味。”店员说，原味豆乳冰淇淋一天最高销量能达到四五百个。
“台州府城，要吸引年轻人来玩。”陈健说，每一家入驻紫阳街的店铺，都是他们精心筛选过的。
定位更年轻、业态更多元、玩法更潮流，让古色古香的紫阳街多了一丝青春气息。
每晚9点，位于紫阳街的嗨LiveHouse内灯光闪烁，音乐爱好者们跟随旋律尽情摇摆。一旁的紫阳剧场、壹号美术馆、Z11楼顶咖啡，也是年轻人的聚集地。
陈元春此前在深圳从事金融相关工作，回到家乡临海，她开了这家Z11楼顶咖啡。“现在工作节奏普遍较快，在楼顶看风景，能让人慢下来。”陈元春说，台州府城自带流量，回乡发展是个不错的选择。
千年府城正青春！古今交融的魅力，吸引了大批青年来台州府城游玩、来台州府城创业。
编辑：张怡 审核：颜彤 总监制：林学富
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