李家有女,人称子柒。李子柒,这个“大山里的女人”火了,火遍全球,火得一塌糊涂。
2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿,微博粉丝数从10几万一路飙升到1000万,被媒体称为“2017第一网红”和“美食网红第一人”。截至2019年12月5日,李子柒在Youtube上的粉丝数是735万,美国主流媒体之一CNN在Youtube上也才只有792万粉丝,李子柒达到735万粉丝只发了104个视频,而CNN却发了14万条视频,两个账号的粉丝粘度完全没办法比,李子柒一跃成为“国民级网红”。
看了两个李子柒的视频,从不追网红的我,对这样的“网红”实在讨厌不起来,甚至称得上喜欢。不得不承认,视频里的时光是美好的,哪怕她是在演,我也愿意相信世上有这样一种生活,李子柒视频里的田地、果园、山野和溪流……,是真实存在的、最美好的中国农村视角,是以最大的真实和诚意展示中国山村生活中的美好部分。
网红:要有颜值,更要有货“真”价“实”的真功夫
坦白说,李子柒的颜值在国内数不尽的网红中实在不算出众。她的异军突起,恰恰说明了靠脸、靠哗众取宠的网红时代被内力升级版淘汰是时代发展的必然。
李子柒的视频,丝毫没有网红包袱,让人觉得很真实。干农活的好把式,切白菜就是切白菜,种黄豆就是用锄头翻地,做竹子床就是用锯子锯竹子,剁羊肉就是拿起刀开始剁肉,红白案功夫的利落劲儿,绝不是一朝一夕能模仿出来的。
除了下厨,李子柒在视频中展现的裁缝、蜀绣、木工手艺也都了得,真要是为了拍视频从零学起,那也是下了一番苦功夫的。李子柒曾坦言,有些视频一拍要拍8个月,中间许多技能是她后来学的,比如为了拍“活字印刷”,专门花了小半年时间去学,最后才拍出木活字的视频。为了做拉面视频,李子柒花了两个月时间向师傅学习,终于以“二细”的标准完成视频录制。不仅如此,通过自学拍摄剪辑,自制短视频,李子柒于2016年末在美拍上传短视频《自制兰州拉面》,2017年《秋千》获得近1000 万的播放量,逐步形成独特风格,以美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面制作了《手工造纸》《汉妆》《面包窑》等代表作,收获话题阅读量过亿,在微博实现了出圈。
这些肉眼可见的真实,正是李子柒获得千万粉丝青睐的重要原因。
成功的“高级文化输出”,“沉淀蛰伏”的美丽意外
李子柒本人未必会把这些看作“文化输出”,她不止一次坦白说过,自己的初衷就是为了能赚钱好好生活,孝顺老人。在这个过程中,向全球推广中国传统美食,是一个特别美好的“顺便”。
带着“新鲜泥土气息”的内容,加上精良上乘的制作,造就了李子柒的“无心插柳柳成荫”。没有宏大叙事,没有预设目的和动机,凭借自身的勤劳与纤巧,通过短视频直观表现,李子柒展示出山村生活的美好部分:具有烟火气和人情味的中国农村女孩形象,仁爱、勇敢与自然和谐相处的人文精神内核。而她的“人设”也非常简单,对于国内受众,她是田园生活美学的传播者,对于海外市场,她身上又充满着东方文化属性的新鲜与神秘,不需要听懂语言,只需通过画面便可理解内容。
成功的根本原因源于热爱,优秀的网红往往是因为热爱一件事物,全身心投入其中,甚至沉淀蛰伏多年,才最终实现爆发,甚至将兴趣变成了职业甚至事业。在李子柒的视频中,她把对生活的热爱藏在亲手做的佳肴、酿酒、造纸、采茶、织造蚕丝被、修桥、做梯子、做面包窑、编扇子里,藏在一帧一帧的画面里,就想把这些老底子的东西展现给大家看。
歪打正着的“讲故事”:没动用公权力的娓娓道来,是最好的中国故事范本
田野女孩李子柒,擅长以“古法风格”形式发布原创美食视频。生活中,她背着竹篮穿梭在山林草野之间,走走停停,对各类食材的生长和制作过程了如指掌,处理起来如行云流水,物尽其用。视频里,李子柒用近乎白描的写实,写出了老家的滋味和芬芳,不仅改变了外人对农村旧式耕作和贫穷落后的刻板印象,而且满足了大部分人对于淳朴自然生活的遐想。没有过多言语,偶尔与奶奶之间的方言对话,却将勤劳、孝顺、温和、朴素书写在行动里,穿越国界打动了无数人。
在李子柒的视频中,处处是中华传统文化元素以及非物质文化遗产的身影,古典风格的着装、取景、配乐,用时令鲜花制胭脂、酿酒,刺绣、砌窑、纳千层底……,热门视频播放量超4000万,有外国网友留言,“中国不为人知的一面”“重拾神秘的东方古国”……,如此穿透肤色和语言的情感共振,被央视评论为“没有一个字说中国好,但是讲好了中国故事”。
“讲好中国故事”,是共同赛道
诗人汪国真曾说,看海和出海是两种不同的人生境界,一种是把眼睛给了海,一种是把生命给了海。
像李子柒这样的“网红”,他们的故事充满了真诚、坚韧和智慧,他们正是通过琐碎的衣食住行,通过犁耙、镰刀、石磨、笸箩、柴火灶、擂钵、锅盖窑等等这些乡土物件“变”出粮食、家具、美食……,通过她与奶奶之间的深厚感情,通过人与自然的和谐相处,通过恬淡悠闲的生活状态,让传统文化、非物质文化遗产等没有丝毫察觉地融入了最普通的生活和生命之中,戳中笑点、泪点、痛点……
讲好中国故事,是共同的赛道。总得戳中点什么,才能打动人,才能传播开。无疑,无论是中国还是这个时代,都需要更多的李子柒。
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