美团VS大众点评：新一轮营销攻势的同与异

作为与生活息息相关的团购网站，美、大没有选择电视、广播等这些大众渠道，他们选择的是以分众楼宇广告为战场，且策略差异也很大。美团主攻一二线城市，《美一次，团一次》的广告明显小清新和文艺范；大众点评主攻三四线城市，《五块钱的快乐是什么》的广告简单、直接、接地气。

美团与大众点评为什么选择以分众楼宇广告为战场？我觉得可以从两个维度来解释。

信息传达模式的必然，消费者获取信息的模式来看，简单地说有两种，一个叫主动一个叫被动。主动就是这个人获取资讯的途径是什么，被动就是这个人的生活空间是什么。围捕一个消费者，左手边就是怎么抓住他获取资讯的途径；右手边是怎么抓住他最主要的生活空间。两者一夹击，这个人怎么也跑不掉了。

争夺用户的关键渠道

分众的这种楼宇广告属于强制推送，它抓住的是大众的无聊时间段和碎片化空档期。