@流星飞月问 :京东类目搜索和搜索框搜索,各占多少比例?二者的搜索排名原理有什么不同?
@辛利军答 :类目和搜索大概占全站60%流量,类目稍高。类目和搜索结果比较接近,类目偏向销量,搜索偏向点击反馈,品牌,销量等。
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@电商天空问 :我们是小商家,现在除了京东快车,还能有什么其他的引流方式适合我们的?
@辛利军答 :流量包含很多方面,主要分站内和站外。站内除了京东快车以外还有京东联盟,EDM邮件,短信营销,硬广等都是付费方式,这些都将在京东大营销平台的系统中商家自助购买,该系统近期会上线;另外新品首发、0元试用、积分商城(预计7月上线),我们还会给综合质量高的商家免费的外推资源,包括联盟、SEM、DSP展示广告、视频网站等等。最后我想说营销一定是组合拳,一种方式起效的可能性不大;同时引入流量后如何将流量承接,承接后如何沉淀为自己的回头客才是关键。
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@我晕问 :我们是去年进入京东的新商家,没有参与过京东的618大促,您能具体介绍下我们怎么做才能更好的参加京东的店庆、享受下红利?
@辛利军答 :从三个方面准备:1.制作运营计划和营销计划,运营计划包括很多方面,例如商品选择、客服话术、视觉展示、库房出入库、发货流程等等。营销计划一定要与6月份京东各品类的主推时间想吻合,做到事半功倍;2.6月份商家的活动要有主题,有节奏,有侧重点,特别是选择适合自身的促销方式;3.最重要就是细节,商品的文案描述、店铺装修的方案,一定要以数据为基础,认真分析京东数据罗盘中自己店铺的各类数据,活动中不断优化,不断修正方案。
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@司马氏问 :我们上过一次超低价的团购,结果好多人评价时都晒了价格,那次我们是赔钱卖的…恢复到正常价格后,别人一看评价,都在IM上和我们砍价,好郁闷,求化解方法
@李峰2013答 :这个有很多方法可以化解,如:在上架产品前做好不同的SKU,针对促销款注明活动结后就没有库存产品,如果有买家需要购买同类产品,可以选择之前设置好的SKU,将原先的下架,这样不违规也不影响评价。
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@赵晶问 :京东现在爆款效应还明显不?团购的销量累计到排名上不?
@辛利军答 :任何电商平台都存在爆款效应,但是在京东没有那么明显!团购的销量会有限度累计到排名上。
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@远帆问 :我们报活动经常木有人理啊,或者报上被刷下来了,怎样才能最大效率的报上啊?
@辛利军答 :产品要对活动有针对性,竞争力要强!每一个运营同事都要负责近100多个卖家,如果您店铺本身的品牌、店铺运营能力、以及产品规划能力等基础工作都不够的情况下,运营关注度就会下降。所以从各方面来讲,入驻京东商城之后,先要提升基础能力,熟悉京东规则,熟悉基本推广手段 例如 手机短信、 EDM 、京东快车、京东联盟。先要做好基础工作,有个不错的产品和品牌,在去申报有针对性和竞争力的产品,机会就比较大了。
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@暮梓sunshine问 :想了解京东最新的,京东商家联盟及京东快车?如何达到正常状态的店铺引流,因很多商家,也做京东快车推广,效果一般,即便达到效果,引流销售,一旦结束或者停止,流量即刻降低产品销量递减,这种状态对我们小卖家带来冲击力极大,花费多的投入得不到对比的产出,应该如何更好的寻求出路,很多相对有力的资源位,都是只针对大的品牌及商家,最为一个新品牌该如何做出销量呢?
@辛利军答 :首先我们不谈品牌,因为你是新品牌。销量=客单价*订单数,订单数和流量、转化率直接相关,京东快车和淘宝直通车都是属于精准营销的产品,大中小商家都是长期需要的。正常的店铺流量组成是搜索+类目流量占比60%,其他站内流量25%,站外流量15%。此外流量引入后肯定是链接爆款商品,如何关联销售就变得很重要,很多淘品牌都是用打造爆款开始,然后是不同品类的多爆款,最后多元化发展。引流一旦停止销量就递减我想说是正常的,关键是看你的回头客是否留住了,流量递减是失去了新用户的引入必然会有影响。
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@球妈问 :我是做家纺类产品的,请问京东自营好不好转成POP了
@辛利军答 :理论上是没有问题的,商家有选择合作模式的自由!不过应该做好售后等收尾工作!
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-@杨寒问 :京东的POP在流量方面是如何做的呢?大家知道淘宝的双十一流量支撑渠道太多了。1.淘客、2.各种线上广告3.各种线下4.支付宝每秒流量带宽达到1.8TB,请问京东呢?
@辛利军答 :1.京东联盟 2.线上、线下都有而且覆盖面非常广,200多个地区都有不同展现 3.无线APP现在增速非常快,特别是非标品类,例如服装鞋帽 4.京东的货到付款直接将DM送到用户家中转化率更高 我想说各种形式都会有,包括微信、微博等等,最主要的京东是全品类全月活动,天猫是一天,对比性不高。
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@handy问 :辛总,EDM转化率方面的数据可以分享一下吗?目前准备开通的edm最低发送量10万封,也就是一次最低消费6000元,对中小卖家也是一个门槛。这个数量能适当下调吗?
@辛利军答 :EDM转化率数据不同品类差距较大,标准品类较高,个性化品类相对一般,而且还和您EDM选择维度有所关联,比如地域,购买频次,消费能力等等。例如,我们有卖家能在奶品类目做到6%的转化率,所以EDM投放还是很讲究技巧!购买数量和金额目前暂时无法下调,不过京东正在测试大营销平台,未来上线后,卖家可以自主设定购买数量和金额。
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