第一个互联网广告代言，金秀贤为何会献身给“微信搜索”

有网友统计，迄今金秀贤在中国代言产品已累计超过35个，涉及衣食住行各个方面，这还不算完，8月12日金秀贤又代言了搜狗搜索，将代言的触角伸向了互联网领域。以往来说，代言合作中企业是强势一方，明星是待选商品，但对于“都教授”这样如日中天的明星来说，形势自然会有所翻转。如果说前期胡乱签约是为了吸金的话，那现在的代言金秀贤的目的肯定不止于此，以与搜狗搜索的合作来看，就能看出金秀贤的如意小算盘。

　　

　　

　　

　　代言热门产品，能为金秀贤带来更多话题效应

　　

　　“都教授”代言了那么多款产品，真正产生话题效应的有多少呢？对于传统快消品，公众普遍没有想要讨论的热情，但代言搜狗搜索的新闻，却长时间成为了新闻媒体和微博的热议话题。原因一是因为金秀贤成为了中国搜索行业的第一位代言人，另一个是得益于搜狗在整合了搜搜团队之后，换标、微信公众平台搜索等动作带来的持续热度，金秀贤的代言成为了新的引爆点。在《星你》之后长时间缺乏优秀作品的情况下，这会让金秀贤有更高的曝光度，填补演艺生涯的空窗期。

　　

　　代言可以最大限度地凝聚粉丝，防止Kmoon流失

　　

　　“都教授”的粉丝Kmoon，大多数是90后甚至00后的少男少女，他们可能不一定会经常逛乐天百货，但一定会常常上网。从这一点上讲，搜狗搜索这款产品与金秀贤的粉丝的契合度最高，成为了金秀贤连接粉丝的一个纽带。以目前韩国的造星速度，应该很快就会出现腿比金秀贤李敏镐都长的全新人气偶像，到时候如果粉丝们要“变心”，看到搜索框上金秀贤的微笑，难免也要动摇一下。“让攻防战在粉丝上网的门口就打响”，这是“都教授”心里的潜台词。同时，作为国内用户量第二大的互联网公司，搜狗搜索独家提供的微信搜索也将为金秀贤及时了解中国网友最鲜活的想法和活法，提供便利和支持。

　　

　　代言形成的长期曝光，有助金秀贤顺利度过兵役期

　　

　　2014年初就有消息称金秀贤李敏镐的一众当红韩国男星，今年都要按照惯例服兵役，虽然他们递交的延迟服兵役申请获得了批准，但“跑得了初一跑不了十五”，预计在2015年，“都教授”一定会穿上军装。在瞬息万变的娱乐圈，有如此长的一段时间无法出镜，对金秀贤和其经纪公司KeyEast的损失是无法估量的。这也是金秀贤不遗余力拿下这么多代言的深层原因。

　　

　　本来这个计划是天衣无缝的。但在代言了众多快速消费品之后，都教授意识到这么一件事：以线下为主力市场的快速消费品企业，并不能形成持久的曝光。从代言伊始的一番包装过后，剩下的无非就是门店上的几张笑脸而已，这与国际巨星需要的曝光度是不匹配的，所以都教授“亡羊补牢”，瞄准了互联网。

　　

　　搜狗搜索在搜索首页和APP上能给金秀贤以长期的个人形象曝光，等都教授兵役期满回归公众视野的时候，与粉丝之间会没有距离感，甚至还会留下一种“金秀贤从未走远”的错觉。换句话讲，“都教授”在代言了三十多款产品之后，似乎终于找到了与自己契合度最高的产品。