最近，UC浏览器的千万红包活动，在朋友圈可谓是红红火火。
自今年6月全面并入阿里后，UC近期终于在产品和营销上有了新动向。以“UC浏览器，购物最省钱”为主打口号，在预热和活动阶段造足了势头。笔者试着在微博里搜索“UC红包”字样，仅活动上线当天，就有20多万的微博分享量。有趣的是，360也在这几天发表了《UC联手天猫送购物红包，360手机卫士成最强后盾》文章进行借势营销，UC红包的火热势头，可见一斑。
笔者就UC浏览器的此次营销，做一个深入分析。
线上：吐槽“极品抠”为话题预热
“抠”与电商们常说的“省”不同，抠更是一种主动的、极端的行为。预热阶段，UC选取了8个与生活息息相关的抠门场景，如水费、纸巾、内裤、赠饮等，花钱不多但人们常常爱“抠”的场景，告诉用户不必如此“抠”。在传播上，与大号发起的抠门的吐槽话题进行联合，话题曝光量达到了1319万。
恶搞视频搭热点，成本低效果好
互联网公司的营销手段，常常需要配合不同项目，以短平快的方式，推出不同的病毒视频。这支恶搞视频效果如何暂且不论，但仅凭借《心花路放》新电影上映、王宝强、《万万没想到》等这些热词，在优酷上就获得了近百万的点击量。
线下：户外广告突破地域限制，语言诙谐幽默因地制宜
作为UC并入阿里之后的首个合作项目，UC可谓下足了功夫，不仅千万广告覆盖全国十数个城市公交，更是突破城乡限制、场所限制，以诙谐幽默、因地制宜的广告语，助力阿里开辟移动电商新渠道。
客户端-微信朋友圈：种子红包的社交式引爆
作为国内用户最多的浏览器，UC本身拥有一般APP所无法企及的量级。前面的所有营销动作，也是为了最终能够在浏览器上转换为有效的活动参与量，并最终引导用户在UC浏览器完成淘宝账户绑定及下单过程。那么UC是如何做到的呢？
首先是通过推送消息，引导用户主动升级，并在新手向导、闪屏、banner广告位等位置做清晰、醒目引导。
其次是优化分享机制，鼓励用户主动分享微信红包。笔者发现，不少用户已经快速总结出了红包经验，红包分享人在朋友都抢完红包后，往往可以获得较大的红包。而在微信红包上一直强调“天猫红包，直接当钱花“等字眼，也大大刺激了用户抢红包的欲望。同时，在引导方面，UC也是鼓励用户分享到朋友群而非朋友圈，聪明而有效地避免了红包被微信屏蔽的危险。
联系客服
